7月4日，上海，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)將拉開帷幕。10月26日，北京，首屆中國(guó)動(dòng)漫藝術(shù)大展將在中國(guó)美術(shù)館開展。

　　兩個(gè)“中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盛事”，被稱作對(duì)中國(guó)動(dòng)漫80余年歷史的激情回顧。對(duì)于許多動(dòng)漫工作者和普通讀者而言，后者更是意義非凡——這是新中國(guó)成立以來第一次由國(guó)家主辦的動(dòng)漫藝術(shù)展事——它意味著曾經(jīng)被視為低俗、不入流的動(dòng)漫文化取得了官方的認(rèn)可，發(fā)展受到前所未有的重視。

　　“憋足了氣，浮出海面，外面陽光好燦爛。”漫畫家、動(dòng)畫導(dǎo)演顏開說。

　　6月30日，文化部五樓的小會(huì)議室，藝術(shù)大展入選動(dòng)漫作品評(píng)審正在秘密進(jìn)行。

　　緊張?jiān)u審的間隙，文化產(chǎn)業(yè)司動(dòng)漫處處長(zhǎng)宋奇惠手捧專家精心梳理的名單，逐一焦急地追問：“《鐵扇公主》、《大鬧天宮》、《哪吒鬧�！纷髌吩�件在哪里？還有丁聰?shù)摹冬F(xiàn)實(shí)圖》、華君武的《磨好刀再殺》、方成的《武大郎開店》、廖冰兄的《阿庚傳》？”

　　將近一個(gè)世紀(jì)的綿長(zhǎng)歲月，中國(guó)動(dòng)漫作品的名單并不豐厚，況且，誕生于市井和戰(zhàn)火中的許多原件更是無從追索。

　　中國(guó)動(dòng)漫的顯赫開篇

　　中國(guó)漫畫向何處去？這是從事漫畫的人常常會(huì)想的一個(gè)問題。

　　值得懷念的是這份不長(zhǎng)名單有著一個(gè)顯赫的開篇。1941年，萬氏兄弟(萬籟鳴、萬古蟾、萬超塵、萬滌寰)經(jīng)過一年半的努力，繪制近2萬張畫稿，拍攝出1.8萬余尺毛片。在山一樣的資料里，他們剪輯出中國(guó)、也是亞洲第一部動(dòng)畫長(zhǎng)片——《鐵扇公主》。

　　在世界動(dòng)漫史上，《鐵扇公主》是繼美國(guó)的《白雪公主》、《小人國(guó)》和《木偶奇遇記》之后的第四部大型動(dòng)畫藝術(shù)片。這部作品的問世，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫以濃郁的民族特色與世界最出色的動(dòng)畫比肩而立；也正是這部作品，啟發(fā)了“日本動(dòng)漫之父”手冢治蟲的創(chuàng)作，開啟了日本動(dòng)漫的輝煌時(shí)代。

　　80余年時(shí)光回轉(zhuǎn)，中國(guó)動(dòng)漫在一個(gè)高昂的開端之后，卻一度跌入長(zhǎng)長(zhǎng)的深谷，其間盡管時(shí)有閃耀著時(shí)代光輝的作品問世，卻在規(guī)模、氣勢(shì)、品質(zhì)、想象力上都差了一截。

　　今天，我們更想追問的是，中國(guó)動(dòng)漫向何處去？700歲的孫悟空為什么如此孤獨(dú)？“喜羊羊”打得過“功夫熊貓”嗎？……

　　幸運(yùn)的是，經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的徘徊之后，我們今天能夠趕上中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的光輝時(shí)代。亞太動(dòng)漫協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王六一感慨：“現(xiàn)在世界上有兩個(gè)動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)——美國(guó)和日本，如果說將會(huì)出現(xiàn)第三個(gè)，那毫無疑問，一定是中國(guó)！”

　　毋庸諱言，今天，這個(gè)路向清晰開闊，而短短20年前，所有的一切都很迷惘�！昂茈y想象，我第一次去工商局注冊(cè)漫畫公司的時(shí)候，竟然被拒絕�！遍L(zhǎng)安街旁一家高檔寫字樓里，漫友文化傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)、《漫友》雜志社長(zhǎng)金城回憶創(chuàng)業(yè)歷程，感慨萬端。

　　坐擁自己公司出版的漫畫“書城”，金城很慶幸趕上了“中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的春天”。人生就像一幅又一幅漫畫，經(jīng)歷過大開大闔，永不放棄的畫筆是他堅(jiān)持到今天的信念。遺憾的是，那些當(dāng)時(shí)和他差不多同時(shí)起步的同行，大部分已倒在“黎明前的黑暗”里。

　　從普普通通的連環(huán)畫愛好者，到今天全國(guó)發(fā)行量最大的漫畫雜志的創(chuàng)辦者，金城所走過的曲折道路，從一個(gè)側(cè)面折射出中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)艱辛的發(fā)展歷程。

　　經(jīng)過了20多年的摸爬滾打，金城對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)有著頗具個(gè)性的深刻理解：“使動(dòng)漫形象品牌借助內(nèi)容傳播的影響力，通過商業(yè)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)在不同商業(yè)領(lǐng)域的多次銷售，從而創(chuàng)造出高附加值�！�

　　今天，像漫友這樣的漫畫企業(yè)在全國(guó)已如雨后春筍——出版社578家，期刊9468種，報(bào)紙1938種。隨著“錢袋子”漸漸鼓起來，年輕的中國(guó)讀者渴望幽默、渴望智慧、渴望新生事物，日益成熟的消費(fèi)群體帶動(dòng)了中國(guó)漫畫市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　第一個(gè)“吃螃蟹”的“中國(guó)小羊”

　　中國(guó)動(dòng)漫發(fā)展的春天到來了！2009年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》輕取過億票房，讓中國(guó)動(dòng)漫界為之一振。

　　“電影熱映前，《喜羊羊與灰太狼》的500余集動(dòng)畫片已陸續(xù)在全國(guó)近50家電視臺(tái)滾動(dòng)播放了3年之久，最高收視率一度遠(yuǎn)超同期境外動(dòng)畫片；上海文廣集團(tuán)旗下13個(gè)頻道、13個(gè)頻率和新媒體鋪天蓋地宣傳；大量衍生產(chǎn)品新年大紅包隨影票贈(zèng)送……”在談到該片的成功時(shí)，負(fù)責(zé)影片營(yíng)銷推廣的上海文廣集團(tuán)的劉詠將成績(jī)歸功于產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷提前預(yù)熱制造的巨大市場(chǎng)需求。

　　當(dāng)許多中國(guó)動(dòng)漫企業(yè)還將目光鎖定在傳統(tǒng)的播出和票房收入時(shí)，日本、美國(guó)等動(dòng)漫大國(guó)已經(jīng)將更多精力放在延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈帶來的產(chǎn)業(yè)規(guī)模上。在成熟的商業(yè)社會(huì)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于高利潤(rùn)行業(yè)，像美國(guó)馬維爾漫畫公司和夢(mèng)工廠動(dòng)畫2008年全年的利潤(rùn)率分別為30.4%和21.9%。之所以如此，是因?yàn)樗鼈冑嶅X的方法不僅在于直接產(chǎn)品的銷售，相關(guān)產(chǎn)品的收益占據(jù)了很大的份額，在向下游產(chǎn)業(yè)延伸中實(shí)現(xiàn)更多價(jià)值。

　　資料顯示，美國(guó)每年有70億美元的國(guó)內(nèi)票房收入，其份額僅占美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的27%，電影“后產(chǎn)品”收入占73%。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所占GDP比重超過10%，僅動(dòng)漫形象授權(quán)產(chǎn)品的銷售就占全年動(dòng)漫消費(fèi)的一大半。然而在中國(guó)，動(dòng)漫品牌授權(quán)業(yè)務(wù)只占零售市場(chǎng)的1.2%，產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)不足GDP的1%，產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)還處于起步階段。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成敗的關(guān)鍵在于，如何具有向外擴(kuò)張和延伸的實(shí)力，如何強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)整條產(chǎn)業(yè)鏈。

　　這部電影為中國(guó)動(dòng)漫的市場(chǎng)化營(yíng)銷做了“第一個(gè)吃螃蟹的人”。通過漫畫書、DVD、網(wǎng)絡(luò)授權(quán)等衍生產(chǎn)品，品牌形象授權(quán)收入已經(jīng)占到總收益的70%，為中國(guó)動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展提供了切合本土實(shí)際的樣本，也許才是這一國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫品牌最大的價(jià)值所在。