海外華文媒體加速融合 布局行業(yè)新賽道

　　中新社北京9月1日電 (記者 吳侃)“如今傳統(tǒng)的廣播電臺已失去昔日光環(huán)，新的信息傳播方式不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體難以形成流量規(guī)模，老的商業(yè)模式盈利困難，轉型勢在必行?！狈▏鴼W洲華語廣播電臺總編輯山石說。

　　后疫情時代，海外華文傳媒面對壓力與挑戰(zhàn)，加快了推進媒體融合發(fā)展步伐。多位海外華文媒體人近日接受中新社記者采訪時表示，華文媒體正持續(xù)拓展內(nèi)容呈現(xiàn)方式，探索完善全媒體傳播矩陣，布局行業(yè)新賽道。

　　歐洲華語廣播電臺是法國最高視聽委員會批準成立的中法雙語電臺，每天以12小時法語、12小時中文不間斷播出。山石說，“我們正在嘗試新的改變，豐富節(jié)目內(nèi)容，探索視頻化發(fā)展?！?/p>

　　菲律賓菲龍網(wǎng)創(chuàng)辦于2013年，是菲律賓首家線上華文媒體。菲龍網(wǎng)記者王瑞禹介紹說，近年來著力推動媒體融合，布局了菲龍網(wǎng)論壇、菲龍網(wǎng)APP、微信公眾號、微博、推特、臉書等平臺。按業(yè)務模塊配置不同的編輯人員，創(chuàng)作多元化內(nèi)容，吸引不同受眾。

　　“目前奮韓網(wǎng)融媒體矩陣已覆蓋了大部分主流社交媒體平臺?！眾^韓網(wǎng)總經(jīng)理宋令禧說，奮韓網(wǎng)走過16個年頭，擁有注冊會員275萬，“奮斗在韓國”APP下載量92萬次；業(yè)務由中文網(wǎng)絡社區(qū)延伸到新媒體運營、赴韓旅游等多領域。“受疫情影響和核心用戶群體總量限制，我們的發(fā)展也存在瓶頸，正在變現(xiàn)和流量增長上不斷探索?！?/p>

　　近年來短視頻和直播平臺快速發(fā)展，海外華文媒體紛紛布局該領域，拓展全媒體傳播陣地，多樣化呈現(xiàn)傳播內(nèi)容。

　　王瑞禹說，菲龍網(wǎng)正在打造微信視頻號與抖音號，基于微信公眾號的推廣，視頻號已初具影響力；同時利用好抖音、TikTok等平臺，精準觸達用戶，更好地服務于菲華社會；還通過舉辦演唱會、線上線下活動等，增強用戶黏性，提高用戶活躍度。

　　山石表示，“我們計劃建設一個影視制作中心，包含虛擬演播室、直播間、多功能發(fā)布廳和攝影棚等功能區(qū)域，未來將推出視頻訪談、直播、紀錄片等內(nèi)容，為法中文化交流開辟更好的平臺?！?/p>

　　“奮韓網(wǎng)在疫情期間加速了短視頻賬號和直播主播的孵化?！彼瘟铎硎荆麄儐⒂昧硕兑?、小紅書等賬號，策劃制作了“奮韓人”系列生活短視頻，傳播效果很好；除發(fā)展自有賬號外，還成立品牌培養(yǎng)KOL(關鍵意見領袖)達人，抖音簽約達人已有100余位。

　　在推進深度融合發(fā)展的同時，海外華文媒體堅持“內(nèi)容為王”，貼近海內(nèi)外用戶，適應新媒體平臺傳播特性，持續(xù)探索內(nèi)容創(chuàng)新。

　　“雖然媒介在改變，但優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容永不過時。”王瑞禹表示，菲龍網(wǎng)、菲龍網(wǎng)服務號等微信公眾號，包括資訊和生活兩類，每天定時推送菲律賓當?shù)嘏c華社的一手資訊，針對熱點議題會向社會征集原創(chuàng)評論；還會對用戶評論及時做出反饋，復盤各項數(shù)據(jù)，了解用戶偏好。

　　宋令禧說，奮韓網(wǎng)以用戶為核心，一方面緊抓用戶需求維護核心用戶；另一方面大膽起用年輕團隊，為編輯人員提供自由的創(chuàng)作空間和后端保障，持續(xù)推出大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，希望繼續(xù)為增進中韓民眾的尊重和理解搭建橋梁。

　　“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是全媒體時代在各平臺的立身之本?！鄙绞f，歐洲華語廣播電臺正對節(jié)目內(nèi)容進行再創(chuàng)意再設計，將重點關注時尚、藝術、旅游、購物、環(huán)保、健康等熱點話題，增加收聽終端、擴大用戶，優(yōu)化原有的網(wǎng)站和社交媒體賬號，更好服務聽眾。(完)