觀察：美“購物潮”為何無法惠及華埠商鋪？

　　感恩節(jié)長周末已過，但“黑色星期五”、“網(wǎng)購星期一”等掀起的購物狂潮并沒有平息。實(shí)際上，感恩節(jié)只是拉開了年終購物季的序幕，隨后而來的圣誕節(jié)大采購會持續(xù)到年末。然而，據(jù)外媒報道，華埠商鋪的生意卻沒有太大起色，這熱鬧的“購物潮”并沒能讓華埠商家從中受益。

　　購物熱潮 生意平平

　　從感恩節(jié)開始，美國進(jìn)入了一年中最后一個“節(jié)日季”，也是商家們翹首企盼的“購物季”，很多商家借此機(jī)會大打折扣，以吸引顧客，在年末為銷量“添一把火”。而人們也往往趁此機(jī)會搶購平日里不舍得買的高檔商品，由此形成了一股“購物熱潮”。

　　如果說“黑色星期五”針對的是大型商場和百貨商店，那么“全國小商家星期六”則旨在為廣大小成本商家謀福利。但是在這股“黑五”、“小商家星期六”以及隨后的“網(wǎng)購星期一”帶來的購物熱中，與華人成為購物主力不同，華埠商鋪卻顯得有些寂寥。很多商家表示，這些促銷手段對商鋪并沒有太大作用，顧客依舊不多，生意冷冷清清，甚至不如往年。

　　“除了餐飲業(yè)受到節(jié)日的帶動，業(yè)績比較突出以外，其它華埠商鋪的銷售情況并不好，”美國洛杉磯中華總商會會長莊佩源在接受本報采訪時表示：“相比于大型商場和百貨商店銷量大漲，華埠商鋪并沒有從中得到太大的好處?！?/p>

　　小本經(jīng)營 競爭力弱

　　“‘黑五’多針對大型商家，引發(fā)搶購熱潮的多為促銷力度較大的奢侈品和電子類商品。而華埠商鋪主要出售日用類商品，規(guī)模不大，打折力度也不高，因而在優(yōu)惠幅度上無法吸引顧客。” 美國波特蘭州立大學(xué)教授李斧博士在接受本報采訪時說。

　　除了在打折力度上沒有足夠的競爭力，華埠商鋪多是小本生意，沒有大公司在質(zhì)量上、售后上的保證，因此不容易受到消費(fèi)者的青睞。也因為成本小，商家更偏向于用現(xiàn)金結(jié)賬，很少接受信用卡付款，因此由美國運(yùn)通公司發(fā)起的“全國小商家星期六”的活動，也沒有幫助華埠生意“升溫”。

　　在網(wǎng)購越來越火爆的今天，華埠商鋪也沒有“沾到光”。“消費(fèi)者在網(wǎng)上購買商品，多傾向于買最新最好的產(chǎn)品，比如最新的電子類產(chǎn)品和高檔奢侈品等，而華埠多經(jīng)營傳統(tǒng)商品和日用品，在‘搶購季’對消費(fèi)者的吸引力不大。這也是華埠商鋪生意漲幅不大的原因之一。”莊佩源說。

　　華商經(jīng)濟(jì) 亟須轉(zhuǎn)型

　　“店面租金上漲、政府稅收增加、勞工成本過高，再加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)使得消費(fèi)者購買力降低，商鋪生意越來越難做。”莊佩源說。

　　在商業(yè)競爭日漸激烈的今天，要想長久地生存發(fā)展，華埠經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型勢在必行。

　　長期以來，海外華人經(jīng)濟(jì)集中在資本和技術(shù)相對較低、競爭力較弱、經(jīng)濟(jì)效益差的零售業(yè)、制衣業(yè)及餐飲服務(wù)業(yè)，這些領(lǐng)域，制約了華人經(jīng)濟(jì)向高技術(shù)的資本和技術(shù)密集型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。

　　“華埠商家除了傳統(tǒng)經(jīng)營業(yè)務(wù)項目外，可以開拓新的經(jīng)營業(yè)務(wù)，特別是科技附加值高的經(jīng)營業(yè)務(wù)。還應(yīng)該從傳統(tǒng)經(jīng)營方式，擴(kuò)展到新的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營方式。舊金山灣區(qū)不少中餐館可以網(wǎng)上點(diǎn)餐(信用卡付款)、并有專門快遞網(wǎng)配套送餐，使傳統(tǒng)的餐飲拓延更廣、增量顯著，這很值得借鑒?！?李斧表示。

　　“相對而言，游客的生意比本地人的生意好做，華埠本身就具有濃厚的中國特色，因此華埠商鋪可以針對外國游客，主打有中國特色的文化商品，做出自己的品牌?！鼻f佩源說。