美媒：亞裔消費者購買力增強 成美國經(jīng)濟"驅動力"

　　中國僑網(wǎng)5月20日電 據(jù)美國中文網(wǎng)報道，美國尼爾森(Nielsen)公司當?shù)貢r間19日公布第五份年度亞裔消費報告，稱亞太裔購買力增強和影響擴大，正在成為美國經(jīng)濟的驅動力。

　　據(jù)美全國廣播公司(NBC News)報道，這份報告題為“亞裔美國人：文化多元化和足跡擴大”，主要是探討亞太裔消費模式。尼爾森公司負責公共事務和消費者聯(lián)系的副總裁羅貝蒂(Betty Lo)說，亞太裔正在引起推銷人員和公司的關注，他們希望更多了解亞裔具體的文化口味和愛好。

　　她說，亞裔的重要特點是文化多元，他們也正在擴大在全美的影響和足跡。

　　報告稱，亞裔的購買力為8250億美元，預計到2020年達到1.1萬億美元，相當于美國人總購買力的6.7%。

　　為了解釋亞太裔的多元性，尼爾森報告在有現(xiàn)成數(shù)據(jù)時，按照地區(qū)或族裔分別提供樣品。

　　羅承認要提供高度多元化的亞太裔報告具有挑戰(zhàn)性，而今年的報告尤其注重亞太裔在消費方面更為細微的觀點。

　　她說，分區(qū)觀點可以為推銷者提供深化理解各族裔消費者的機會。我們不是粗線條地勾畫亞太裔，地區(qū)和族裔差異是推銷者需要了解的。

　　盡管只有五年歷史，尼爾森的亞裔消費者報告已在企業(yè)界產(chǎn)生影響。例如，2011年豐田廣告戰(zhàn)就以“韓國演員和泛亞名人”李敏鎬為代言人，目標是全美的華裔、越南裔和韓裔消費者。

　　尼爾森報告的用戶不限于廣告商和推銷商，羅說，媒體客戶也采用其報告，加強同亞太裔的聯(lián)系。這些客戶包括美國廣播公司的《初來乍到》《肯醫(yī)師煩事多》和《諜網(wǎng)》等著名節(jié)目。

　　尼爾森報告也突出亞裔企業(yè)精神對美國經(jīng)濟的作用。在2007年到2012年期間，亞裔企業(yè)增長最快，銷售增加最多。

　　羅說，“我們知道亞裔的企業(yè)精神是對美國社會的貢獻……加上他們的購買力，那正在成為美國經(jīng)濟的驅動力。”