外媒關(guān)注中國玩具商征戰(zhàn)歐洲：努力成為創(chuàng)新者

　　參考消息網(wǎng)1月8日報道 外媒稱，超級飛俠玩具在圣誕老人的禮物袋中也有了一席之地。這種可變型的飛機玩具已經(jīng)在亞洲取得巨大成功。現(xiàn)在，它開始征戰(zhàn)歐洲，第一站是法國。超級飛俠的制作者奧飛娛樂希望前往全球各地投遞快遞包裹的樂迪的故事可以吸引小孩子們。

　　據(jù)法國《費加羅報》1月5日報道，超級飛俠品牌是中國奧飛娛樂的法寶之一，2015年實現(xiàn)營業(yè)額10億美元。為了落戶歐洲，第一批玩具一年前就投放到當(dāng)?shù)氐膉oueclub玩具店，同時在電視上播出相關(guān)動畫。如今，玩具已經(jīng)在60%的商店實現(xiàn)營銷。奧飛娛樂的經(jīng)銷商、法國Auldey Toys的負責(zé)人迪迪埃·卡雷拉表示：“我們要用兩到三年時間成為法國市場前十，然后用10年時間成為歐洲市場重要企業(yè)之一。”英國子公司也剛剛成立。西班牙、意大利和德國的公司將會在兩年內(nèi)緊隨其后。

　　報道稱，玩具行銷50多個國家地區(qū)的奧飛娛樂最近18個月以來希望加速國際化。除在亞洲擁有多家分公司外，它也向美國延伸，剛剛在洛杉磯開設(shè)第二家辦事處。這是其加強電影業(yè)務(wù)多元化的手段之一。集團兩年前在好萊塢投資6000萬美元，尤其是投資了有萊昂納多·迪卡普里奧主演的電影《荒野獵人》。企業(yè)剛剛招聘一位派拉蒙影業(yè)的前高管來領(lǐng)導(dǎo)影視業(yè)務(wù)。

　　保有企業(yè)60%股份的三兄弟在23年前成立奧飛娛樂的前身公司。如今中國股市市值40億美元的集團擁有中國市場約15%的份額。除了樂高占據(jù)8%的份額外，中國玩具市場由國內(nèi)企業(yè)主導(dǎo)。奧飛很快就認識到單純制造玩具不足以打造一個帝國。2009年以來，奧飛開發(fā)自有的動畫，以每年6到7部的速度產(chǎn)出。它最近收購了中國最大的原創(chuàng)漫畫網(wǎng)站有妖氣。奧飛還擁有十多個地方電視兒童頻道以及流媒體平臺。

　　奧飛通過自己的動畫而制造玩具。有2萬雇員的奧飛在中國設(shè)有三家工廠只為自己的品牌制造玩具，每天最多可以生產(chǎn)40萬零件。奧飛同樣也是經(jīng)銷商，亞洲的商店銷售網(wǎng)絡(luò)的擁有者(2.5萬家小店，25家零售店)?？ɡ桌瓘娬{(diào)：“這是一種全產(chǎn)業(yè)鏈模式，從系列動畫片到商店銷售。”專利是這一模式的核心。僅超級飛俠品牌今年就帶來5億美元收入。奧飛的品牌同樣也進入應(yīng)用程序。移動設(shè)備游戲已經(jīng)占據(jù)11%的營業(yè)額，而玩具占66%，動畫片占16%。這家廣東的企業(yè)像是樂高和迪斯尼的混合。奧飛打算2020年開設(shè)第一家主題樂園。

　　報道稱，盡管中國是世界工廠，除了偉易達和銀輝玩具之外還沒有一家中國玩具廠商成功在西方落腳。卡雷拉表示：“同世界對中國產(chǎn)品的印象相反，我們到海外不是生產(chǎn)已有的仿制品的。中國人已經(jīng)在這一市場成為創(chuàng)造者和創(chuàng)新者?！?編譯/劉卓)