湖南衛(wèi)視華人春晚如何將國字號品牌做出新意？
專訪執(zhí)行總導演楊子揚，湖南衛(wèi)視華人春晚如何將國字號品牌做出新意？
2018年華人春晚以“家有喜事 開門見喜”為主題，講述海外華僑華人故事，著重突出晚會的“僑味、年味、中國味”。晚會結(jié)合國際化與國內(nèi)熱點，以混搭、跨界、挑戰(zhàn)為主要手段，創(chuàng)新節(jié)目形式。執(zhí)行總導演楊子揚在接受“看電視”專訪時揭秘了華人春晚創(chuàng)作幕后。
文 | 夕姐
大年初一，是衛(wèi)視春晚集中播映的一個日子。
湖南衛(wèi)視繼小年夜春晚之后，也在大年初一的晚上為全球的華僑華人觀眾奉上另外一臺晚會——“文化中國 四海同春”2018全球華僑華人春節(jié)大聯(lián)歡(以下簡稱華人春晚)。華人春晚如今已成為湖南衛(wèi)視春節(jié)晚會中的另一經(jīng)典品牌。
與很多衛(wèi)視的春節(jié)晚會不同的是，華人春晚由國務院僑辦授權(quán)指導，是一臺面向全球華僑華人的“國字號”的主題晚會，具有國際傳播的特色和標識。
晚會以“家有喜事 開門見喜”為主題，家國情懷、時代熱點、華僑華人生活百態(tài)，都融化在濃濃的“年味”中，在大年初一的晚上為全球華僑華人觀眾烹出了一道濃郁的“年夜大餐”。文化耀中國，四海皆同春，華人春晚洋溢出的家國情懷最值得稱道。
無論是創(chuàng)意互動《我們的驕傲》歌頌歸國華人科學家的杰出貢獻，還是13年從未團圓的華人醫(yī)生秦喜勝一家團圓過年的感人故事；無論是推開不同華人家庭家門見證不同喜事的《開門見喜》導入短片，還是全球華僑華人《為中國點贊》短片，還是《馬六甲皇京港的中國年》短片……
家國情懷始終貫穿其中，感動了無數(shù)海內(nèi)外同胞。
晚會內(nèi)容融合了“中國風”和“國際范”，大年初一播出后，強時代感、滿滿家國情懷和國際化的特質(zhì)獲得海內(nèi)外觀眾點贊，收視名列前茅。
高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容使得播出當晚收獲“零差評”的美譽度，截止發(fā)稿日，晚會在網(wǎng)絡平臺全網(wǎng)播放量累計超過5000萬次，新浪微博#湖南衛(wèi)視華人春晚#話題閱讀量超7.8億，彰顯出強大的號召力和持續(xù)的影響力。
播出當晚，“趙雅芝葉童合體”“胡一天 熱氣球”“結(jié)石姐 四川話”等多個節(jié)目相關話題登上微博實時熱搜榜前列，其中，“趙雅芝葉童合體”節(jié)目視頻得到了人民日報等多家主流媒體官方微博自發(fā)轉(zhuǎn)載，展現(xiàn)出晚會超強的話題熱度和傳播價值。
大年初一，晚會通過各大網(wǎng)絡平臺和各國地方電視臺覆蓋全球華僑華人角落播出后，也得到了海外華僑華人同胞的盛贊。
通過網(wǎng)絡直播看了晚會的海外網(wǎng)友“Hoho Hu”評價道：“當一次又一次提到全球華人華僑的時候，我為我是中國人而驕傲。除夕夜我都沒想家，看了這場晚會讓身在國外的我淚流不止?！绷硪幻Ｍ饩W(wǎng)友“曉愚愉瑜昱”則說道：“在海外看到這檔春節(jié)晚會，感到濃濃的新春節(jié)日氣息！中國新年快樂！”
“文化中國 四海同春”這一春節(jié)文化品牌到今年已是第十個年頭，而華人春晚落戶湖南衛(wèi)視也有四年了。
作為已經(jīng)連續(xù)三年操作華人春晚的湖南衛(wèi)視劉建立團隊，過往有著從湖南衛(wèi)視小年夜春晚、中秋之夜到金鷹節(jié)等各類節(jié)慶晚會的操作經(jīng)驗，同時團隊還曾連續(xù)九年制作《漢語橋》節(jié)目，有著深厚的國際文化傳播實力。
如何在今年的華人春晚中再次創(chuàng)新，是這支團隊面臨的挑戰(zhàn)，也是最核心的工作。
“家有喜事、開門見喜”，今年的華人春晚將主題落點在了“家”和“喜”?！凹摇奔仁侵竾乙彩侵盖f萬的海外華僑華人家庭，而“喜”則包含了國家之喜、個人和家庭的喜事。
做出“僑味、年味、中國味”，華人春晚執(zhí)行總導演楊子揚在接受“看電視”(ID:TVwatching)專訪時表示，將這三個味道做濃，就是今年華人春晚創(chuàng)作上的方向，國字號品牌如何做出創(chuàng)新？是一個值得探究的命題。
“家有喜事，開門見喜”連接國家與個體
做實晚會主題最重要
華人春晚的屬性與很多同類春晚有著不同的區(qū)隔，在楊子揚看來，屬性的不同，元素就不同，整個晚會的敘事主體和敘事結(jié)構(gòu)自然也不一樣。華人春晚鎖定的是全球華僑華人，所以它的中國味道也是最濃郁的。
晚會的創(chuàng)作起點都是從主題的確立開始，今年的華人春晚將“家有喜事 開門見喜”作為了貫穿的主題。
楊子揚介紹，這幾年祖國日益強大，海外的華僑華人也更有自豪感，“復興號”高鐵世界第一、國產(chǎn)大飛機首飛、國產(chǎn)航母下水……這一系列國家大喜事都是構(gòu)成“喜事”主題的基礎和動力。另一方面，晚會也通過展現(xiàn)個人與家庭的小“家”之喜，從而建構(gòu)晚會的整個主題 。
確定了主題之后，如何把主題做實，在楊子揚看來，是創(chuàng)作創(chuàng)新過程中最重要的問題。
今年的華人春晚在整體主題之下，分了三個版塊對主題進行下沉邏輯的設計：“喜慶了我的年”“團圓了我的家”“厲害了我的國”，通過這三個層次，對整個晚會的內(nèi)容和情感線索進行推進。
而在每個版塊的建構(gòu)當中，都通過相關的節(jié)目、互動、行為、短片等內(nèi)容的設計，對分版塊的主題進行闡述。
海外華僑華人故事是整個晚會主題內(nèi)容呈現(xiàn)中一個很重要的部分，楊子揚介紹，今年的華人春晚在嘉賓和參與者的選擇上下了很大的功夫。在晚會創(chuàng)作之前，節(jié)目組向海外華僑華人進行摸底和梳理，其中被挑選出來的有代表性的人物和故事就在晚會上進行集中展示與呈現(xiàn)。
例如，在播出后感動了無數(shù)觀眾的十三年未曾團聚過年的華人醫(yī)生秦喜勝及其兒子的故事，海外歸國的華人科學家喜人成就的展現(xiàn)，此外，節(jié)目組還奔赴五大洲拍攝海外華僑華人過年的短片，例如vcr《馬六甲皇京港的中國年》就呈現(xiàn)出了馬來西亞當?shù)厝A人過年的場景和行為。
短片《為中國點贊》匯聚了大量海外華僑華人為祖國的建設成就點贊，例如共享單車、微信、高鐵等技術(shù)的高速發(fā)展都讓海外華僑華人感受到自豪和驕傲。把“僑味”做足，是整個晚會的一個重要特色。
創(chuàng)作結(jié)合國際化與國內(nèi)熱點
混搭、跨界、挑戰(zhàn)，資源重組是創(chuàng)新重要手段
在具體的節(jié)目設計上，今年的華人春晚比往年加入了更多的國際化元素，楊子揚介紹，比如邀請到了法籍華人YIF和法國魔術(shù)師JORDAN共同表演魔術(shù)《“魔”范兒新年》，還邀請了來自德國、哥倫比亞、阿根廷三個國家的雜技團隊，表演在國際上斬獲大獎的驚險雜技——《格玲斯高空鋼絲》。
而最近在中國火了一把的英國歌手Jessie J也作為了主表演嘉賓等，讓華人春晚進行更國際化的表達，也是一個創(chuàng)新的考量。
與此同時，一些經(jīng)典歌曲也進行了重新喚起，如趙雅芝和葉童的重聚，并與兩位“小戲骨”陶奕希、周芷瑩共同演繹《新白娘子傳奇》中的經(jīng)典橋段，就擊中了全球華人的共同記憶。有網(wǎng)友評論：“白娘子傳奇伴隨了童年啊，再次看到好感動，青春不老，歲月靜好?！?/p>
Twins的合體喚醒一代人的青春回憶，王寶強、劉昊然等也帶來了《粉紅色的回憶》拜年版。
對于流行文化和社會熱點的捕捉向來是湖南衛(wèi)視的強項，此次華人春晚同樣對當下的熱點進行了表達，如新老“歌手”楊宗緯、蘇詩丁重新演繹熱門歌曲，如胡一天、鐘漢良等當紅明星的加盟就是對熱點的映照。
“混搭、跨界、挑戰(zhàn)是文藝手段，在資源重組和文藝要素提煉上要大力思考和創(chuàng)新。”楊子揚告訴“看電視”，通過明星和嘉賓的跨界表演和挑戰(zhàn)，達到全新的節(jié)目創(chuàng)意的實現(xiàn)。
因此可以看到，在今年華人春晚中，有楊鈺瑩與巴特爾和華裔小朋友王泓翔的跨界戲曲表演，還有周潔瓊、賴雨濛等年輕偶像挑戰(zhàn)的高難度跨界雜技等。
而在華人故事的講述上，采用了“聲臨其境”的方式，用聲音的演繹將故事進行現(xiàn)場還原，呈現(xiàn)出一種全新的故事講述和表達的方式。此外還有海外歸國華人科學家的文藝呈現(xiàn)，甚至在vcr視頻中都有不一樣的表達方式。
海外華僑華人觀眾“Yulin Lu”看了《再遇梨花頌》特別有感觸，她說“身在國外特別想看國粹特色，聽鈺瑩姐唱歌太好聽了，棒棒噠！”來自非洲贊比亞的華人觀眾“xin shu”評論道：“秦院長，這里的中國人看病都找他，很和藹，醫(yī)術(shù)高明?！?/p>
在節(jié)目嘉賓的選擇上，還邀請海外華僑華人參與表演，如法國華裔魔術(shù)師YIF、來自美國的馬伯騫以及加拿大華裔少年王泓翔等都是海外華僑華人代表。
創(chuàng)作經(jīng)驗與文化傳播視角一個不能少
華人春晚輻射全球華人視角，視角的不同，主題、訴求和內(nèi)容的展現(xiàn)都不一樣。家的味道、中國文化的傳遞都是華人春晚創(chuàng)作創(chuàng)新的方向。
把握住晚會的屬性，做一個有態(tài)度、有溫度、有情感的傳播是非常重要的，在楊子揚看來，這是晚會創(chuàng)作理念的第一步。而在文藝形態(tài)、舞臺視覺、技術(shù)上的創(chuàng)新外，同時結(jié)合社會熱點，引發(fā)大眾共鳴進行節(jié)目內(nèi)容的設計和創(chuàng)新，這些都構(gòu)成了晚會創(chuàng)新的必須。
多年國字號品牌晚會，華人春晚的持續(xù)創(chuàng)新，與晚會創(chuàng)作者的用心付出密不可分，華人春晚播出后獲得了一邊倒的好口碑，也正是觀眾對這種創(chuàng)新的肯定。
