英國(guó)圣誕折扣季成史上最慘淡？華人購(gòu)買力依然強(qiáng)勁

　　中國(guó)僑網(wǎng)12月28日電 據(jù)華聞派微信公眾號(hào)消息，又到了圣誕年末買買買的時(shí)候，無論是給親朋選禮物，還是大把囤貨，又或者是純粹湊熱鬧、不買就鬧心的剁手黨，這個(gè)一年一度的折扣季終于盼來了。不過，英國(guó)整體的剁手實(shí)力似乎并不如往年。

　　據(jù)英國(guó)巴克萊報(bào)告顯示，Boxing Day當(dāng)天，有三分之二的英國(guó)人上街購(gòu)物，每人平均花費(fèi)188英鎊。

　　根據(jù)零售研究中心(CRR)的研究，英國(guó)消費(fèi)者Boxing Day當(dāng)日花費(fèi)47.5億英鎊，打破了去年Boxing Day當(dāng)天花費(fèi)44.6億英鎊的紀(jì)錄。相當(dāng)于英國(guó)人在這天，平均一分鐘就花了880萬鎊，其中37.1億英鎊來自實(shí)體店內(nèi)銷售。

　　而有近千萬人在網(wǎng)上消費(fèi)了10.4億英鎊，比去年增長(zhǎng)20%，其中45%通過手機(jī)消費(fèi)。

　　雖然單獨(dú)拿出的這些數(shù)據(jù)著實(shí)驚人，但BBC報(bào)道稱今年消費(fèi)季尤為慘淡，即便各路商家提前打折，拿出史上最大折扣，還是無法扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

　　零售數(shù)據(jù)公司Springboard數(shù)據(jù)指出，Boxing Day客流量下降6.2%，是近年來最大幅度的下降。實(shí)際上，Boxing Day高街客流量在過去九年中有五年下降，特別是自2016年以來客流和銷售額每年都在下降，今年也尤為明顯。

　　平均每天關(guān)門14家店

　　普華永道的報(bào)告發(fā)現(xiàn)，英國(guó)高街品牌正面臨五年內(nèi)最嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，每天約有14家商店關(guān)閉。

　　今年上半年，英國(guó)高街品牌500強(qiáng)的商家中，已關(guān)閉1123家店，其中，時(shí)尚和電器商店受到的影響最大，直接原因在于網(wǎng)購(gòu)的壓倒性優(yōu)勢(shì)。

　　零售市場(chǎng)相關(guān)研究表示，從11月開始，英國(guó)購(gòu)物人數(shù)降至2008年經(jīng)濟(jì)衰退以來的最低水平，且黑色星期五并未給實(shí)體店帶來利潤(rùn)。

　　Springboard的報(bào)告顯示，圣誕前最后一個(gè)周六的消費(fèi)總值較去年同期下降9%，購(gòu)物中心客流量下降7.3%，高街客流量下降6.4%。

　　而相比之下，根據(jù)Loqate / GBG的分析，在線交易量增長(zhǎng)了47%。這一現(xiàn)象已成為全英發(fā)展趨勢(shì)。

　　而隨著消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)增多，零售商面臨著巨大壓力，許多零售商難以支付租金和其他管理費(fèi)用而倒閉。

　　商家使出必殺技，市場(chǎng)依然帶不動(dòng)

　　Springboard的報(bào)告指出，包括Primark、Ted Baker和John Lewis&Partners在內(nèi)的主要品牌銷售額出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。

　　今年零售商家大幅度增加了折扣力度，試圖從網(wǎng)購(gòu)和經(jīng)濟(jì)因素帶來的低消費(fèi)中挽回更多消費(fèi)者，很多商家提前了Boxing Day的折扣時(shí)間；Debenhams、Boots、 Maje 和Sandro等品牌或商家更是開啟半價(jià)折扣；John Lewis&Partners、M&S等商場(chǎng)也延長(zhǎng)了折扣時(shí)間；Argos、PC World等商家也是線上線下同時(shí)開啟更大力度折扣。

　　研究集團(tuán)Mintel零售分析師Richard Perks表示：“有些零售商在12月初開始打折，這一現(xiàn)象充分體現(xiàn)業(yè)內(nèi)壓力和痛苦?！盨imon-Kucher分析部門主管Harwood指出：“零售商想讓越來越多人回到實(shí)體店消費(fèi)，這意味著他們?cè)谀承┥唐飞咸澅?，但其不得不用傳統(tǒng)的店內(nèi)商品推銷方式吸引消費(fèi)者?！?/p>

　　分析師表示，除了零售商已經(jīng)提供更大折扣外，他們還將被迫進(jìn)一步降價(jià)，降低庫(kù)存。

　　管理咨詢公司Deloitte報(bào)告顯示，Boxing Day的平均折扣為52%，創(chuàng)史上新高。Mintel零售研究總監(jiān)Richard Perks表示，“今年Boxing Day是折扣季價(jià)格最低的時(shí)期，主要打折商品在大衣、派對(duì)服裝、鞋包等相對(duì)較貴的商品上?！?/p>

　　跟蹤價(jià)格和折扣的零售聚合商LovetheSales.com表示，與去年相比，今年的折扣力度增加了26%，并指出Homebase、Whistles和Fat Face等連品牌反復(fù)推出持續(xù)性折扣。

　　折扣力度意味著零售商艱難的處境，其中許多利潤(rùn)率很低。線上零售協(xié)會(huì)IMRG的策略主管Andy Mulcahy表示，“商家為了增加利潤(rùn)開始給出前所未有的折扣，一旦折扣幅度稍稍減弱，銷量就會(huì)馬上掉下去。另外，確實(shí)存在著英國(guó)‘脫歐’的巨大不確定性?！?/p>

　　然而，他相信，盡管消費(fèi)者信心不足，但圣誕季的購(gòu)物浪潮仍然存在，“沒人會(huì)在圣誕節(jié)早晨醒來和家人說因?yàn)椤摎W’，我沒準(zhǔn)備禮物，這不可能?！?/p>

　　中英剁手黨消費(fèi)態(tài)度大不同

　　英國(guó)零售商面臨的一系列壓力和消費(fèi)者消費(fèi)力度的減弱來源于幾大方面，包括商業(yè)稅稅率上升、收入下降以及英國(guó)“脫歐”對(duì)英鎊的不確定性影響。另外，惡劣天氣和日漸劇增的網(wǎng)上購(gòu)物讓消費(fèi)者在圣誕節(jié)期間盡量避免了上街購(gòu)物。那么這些因素對(duì)于中國(guó)和英國(guó)消費(fèi)者分別有什么影響呢？

　　中國(guó)消費(fèi)者：消費(fèi)額度沒有受很大影響

　　在英國(guó)上大學(xué)的M同學(xué)今年圣誕期間比以往買的東西更多了一些，“感覺今年的東西更便宜了，平常不舍得買的一些比較貴的現(xiàn)在都在接受范圍內(nèi)?！彼麑?duì)比了一下“黑五”和圣誕折扣季，他認(rèn)為“黑五”的時(shí)候比較適合買電子產(chǎn)品，其他類型的商品在圣誕節(jié)折扣會(huì)比較低，“感覺大家購(gòu)物熱情沒被其他因素影響，我宿舍里中國(guó)人比較多，看看reception堆著撲天蓋地的包裹，真的很有節(jié)日氣氛?！?/p>

　　在做顧問工作的Lina告訴華聞君，“平常消費(fèi)都是比較有規(guī)律的，也合理安排出了圣誕季的花銷。今年明顯感覺打折比以往要多，多點(diǎn)囤貨真的可以省出一筆。我覺得‘脫歐’對(duì)我們平常的開銷還沒到影響非常大的地步，我和周圍很多人的理念就是，工作的時(shí)候就拼命工作，買東西的時(shí)候就開心地買?！彼硎?，她上街購(gòu)物和網(wǎng)上購(gòu)物比重相似，在打折季期間一般會(huì)在Boxing Day購(gòu)物，“好像越到最后折扣會(huì)越大，很多品牌都會(huì)降價(jià)好幾輪，好多我都是Third markdown的時(shí)候趕緊入手?！?/p>

　　華聞君隨意搜索了一下今年Boxing Day的圖片，也看到不少亞洲面孔沖在搶購(gòu)最前線。

　　英國(guó)消費(fèi)者：消費(fèi)明顯減少

　　來自倫敦、22歲的Katy Straub表示，由于存在多種因素，包括物價(jià)上漲和“脫歐”不確定因素，她說她今年圣誕節(jié)肯定會(huì)減少開支：“我擔(dān)心英國(guó)‘脫歐’；另一方面是我想控制自己的消費(fèi)，以應(yīng)對(duì)未來的不確定性?！?/p>

　　在倫敦工作不久的英國(guó)人Laura表示，“‘脫歐’形勢(shì)很嚴(yán)峻，當(dāng)然也影響著我們普通人的經(jīng)濟(jì)狀況。雖然這個(gè)問題很復(fù)雜，我也不是對(duì)政治很敏感的人，但可以明顯感覺有時(shí)候會(huì)入不敷出，而且今年的工資比去年有減少。”當(dāng)問起平常的購(gòu)物習(xí)慣時(shí)，她表示工作之后都是網(wǎng)購(gòu)多，節(jié)省時(shí)間選擇也更多?！耙话阄沂堑鹊绞フQ打折的時(shí)候購(gòu)物，因?yàn)楦杏X‘黑五’的時(shí)候有更重要的是買東西的氣氛，其實(shí)打折并沒有很多。今年本來要買一件自己覺得有點(diǎn)奢侈的裙子，省了一段時(shí)間的錢，但是下單之前，又換成了更便宜一點(diǎn)的牌子?！?/p>

　　英國(guó)財(cái)政研究所(Institute for Fiscal Studies)分析表明，今年英國(guó)人平均實(shí)際年薪比十年前低800英鎊。

　　專門研究市場(chǎng)和消費(fèi)者信息和數(shù)據(jù)的公司GfK調(diào)查表明，目前英國(guó)人最關(guān)心的問題是有足夠的錢來支撐生活，其次是“脫歐”問題?！跋M(fèi)者信心指數(shù)為負(fù)的原因是，因?yàn)闆]有明確和樂觀的未來，”GfK客戶策略總監(jiān)Joe Staton表示，“英格蘭央行曾表示‘脫歐’會(huì)讓每個(gè)人都變得更糟，使得民眾都很害怕。消費(fèi)者就像市場(chǎng)一樣，如果存在任何政治或金融方面的不確定性，市場(chǎng)情況就會(huì)下降，消費(fèi)者力度也一樣?！?/p>

　　圣誕季購(gòu)物省錢Tips

　　雖說很多因素對(duì)圣誕購(gòu)物造成了影響，不過在消費(fèi)這件事上，該買還是得買的。那么如何在圣誕季購(gòu)物最省錢呢？一位之前在零售業(yè)工作的人士現(xiàn)身說法，總結(jié)了幾大圣誕購(gòu)物Tips：

　　1. 提前掌握行情：打折之前先巡視一圈，看看價(jià)格款式的狀況；

　　2. 早起的鳥兒有蟲子吃：打折季的折扣都是在一大早開始，起得早的話要緊盯網(wǎng)頁，隨時(shí)刷新，在網(wǎng)頁癱瘓之前擠進(jìn)去；

　　3. VIP提前注冊(cè)：各種商家會(huì)提前24小時(shí)到72小時(shí)提前開放VIP購(gòu)物通道，如果沒有注冊(cè)，在官網(wǎng)上是找不到這些商品的；

　　4. 避開人流：選擇實(shí)地血拼的朋友除了要早起之外，可以選擇去客流量較少或者設(shè)在小型購(gòu)物區(qū)的店面，這樣可以和大部隊(duì)錯(cuò)開；

　　5. 如果沒趕早，一定要趕巧：很多商店會(huì)在當(dāng)天開門之前調(diào)整商品的布局，加上瘋狂人流，你可能很難找到自己要買的東西。所以可以在午后或者關(guān)門的一個(gè)半小時(shí)前，店內(nèi)第二輪調(diào)整物品擺放的時(shí)候去購(gòu)物；

　　6. 購(gòu)物順序很重要：家居類一般要列為購(gòu)買首選，因?yàn)榧揖咭话悴蝗菀自谑垠乐笤龠M(jìn)貨。