中國人為何要到日本爆買？專家說不是質(zhì)量問題

　　中國消費(fèi)者走出國門后所擁有的消費(fèi)能力，已經(jīng)是一個(gè)毋容置疑的問題。而這樣一種強(qiáng)大的消費(fèi)能力，除了直接體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，也以一種有些出人意料的方式得到了確定。

　　“爆買”成2015年日本“流行語” 12月1日，本年度日本“新語——流行語”大獎(jiǎng)評選結(jié)果揭曉。在今年的50個(gè)候選詞中，有包括在反對安保法案運(yùn)動(dòng)中誕生的“安倍整治不容原諒”、還有被撤回重選的東京奧運(yùn)會“會徽”等等，而最后獲得年度熱詞的詞語則是“爆買”。這也直接體現(xiàn)了它在日本社會中的話題熱度。

　　這個(gè)詞其實(shí)是日本坊間用以形容“中國游客在日本購物出手豪爽”的現(xiàn)象，在今年年初所制造出的一個(gè)新名詞，這顯示了中國游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力給整個(gè)日本社會帶來的影響。500萬中國游客一年赴日消費(fèi)750億元根據(jù)日本觀光廳發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，2015年1至10月，到日本旅游的中國游客，達(dá)到428.37萬人次，比上年同期增加大約一倍，成為日本最大旅游客源。2015年7月至9月，人均旅游支出為28萬日元(約合14870元人民幣)，比上年同期增加19%。

　　專家預(yù)測，中國游客數(shù)量年底將接近500萬人次，這意味著每4名訪日的外國游客中，就有一個(gè)來自中國大陸。而如果按照目前赴日人均旅游支出1.5萬元計(jì)算的話，2015年中國游客赴日旅游消費(fèi)將達(dá)750億元，當(dāng)然這里包括吃住行游購?qiáng)室幌盗械念I(lǐng)域。1500元從日本買10斤大米 國內(nèi)同品種每斤只賣12元中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國公民的出境消費(fèi)將達(dá)到1.1萬億元。其中，購物消費(fèi)占了絕大部分。

　　然而，中國赴日游客都買了什么？電飯煲、馬桶蓋，還有的大費(fèi)周章地從日本扛回了天價(jià)大米，結(jié)果回來才知道，這種“一目惚”大米，在國內(nèi)市場也有，而且便宜。比如在我國著名大米產(chǎn)地盤錦，其最低零售價(jià)一公斤約為12元。而同樣品種，中國游客1500元在日本只買了五公斤，相當(dāng)于盤錦售價(jià)的25倍。

　　那么，日本的“一目惚”真的比盤錦市場上的更好嗎？三年前，日本駐沈陽總領(lǐng)事管總領(lǐng)事松本正雄的太太，按照日本的做法對盤錦產(chǎn)的“一目惚”大米進(jìn)行了試做試吃，從多個(gè)方面對兩種米進(jìn)行了比較，并用表格對比的方式記錄下來。最后她得出結(jié)論，盤錦的“一目惚”大米，整體優(yōu)于日本原產(chǎn)產(chǎn)品。而被中國游客同樣熱捧的電飯煲，也存在著相似情況。在有著40年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的日本電飯煲專家宮口淳一看來，中、日兩國生產(chǎn)的電飯煲，差別并不大。

　　專家：對國內(nèi)商業(yè)環(huán)境失去信任驅(qū)使國人海外高價(jià)購物

　　中國消費(fèi)者為什么要大老遠(yuǎn)跑到日本去買貴的？又為何會做出這樣的選擇呢？北京大學(xué)光華管理學(xué)院的張影教授認(rèn)為，這反映出國人不僅僅是對國內(nèi)的某一種產(chǎn)品的不信任，更是對國內(nèi)商業(yè)環(huán)境的不信任。而對國外產(chǎn)品抱有的更大信心，則驅(qū)使國人愿意多花精力，甚至財(cái)力去購買這些商品。此外，張影還指出，營造主動(dòng)、放心的消費(fèi)環(huán)境，讓消費(fèi)者感覺買到了實(shí)用、超值的商品，才是刺激、提振國內(nèi)消費(fèi)的根本。

　　中國制造總體缺乏自主創(chuàng)新 埋頭苦干還要懂得營銷

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任隆國強(qiáng)表示，目前中國制造整體還不夠強(qiáng)，表現(xiàn)在企業(yè)總體缺乏自主創(chuàng)新的能力，很多關(guān)鍵零部件，以及關(guān)鍵的技術(shù)、設(shè)備還依賴于他人，制成品無論是從質(zhì)量、品牌，以及相應(yīng)的服務(wù)上，都還存在著一定的差距。而在包括手表等一些行業(yè)里，中國制造明明已經(jīng)技術(shù)上國際領(lǐng)先了，但還是默默無聞。商務(wù)部國際貿(mào)易研究院副院長邢厚媛指出，除了埋頭苦干，還要懂得推廣營銷。在這方面，中國高鐵就是實(shí)證。

　　去年一年，隨著總理的出訪，我國的高鐵也成功收獲了超千億的海外訂單。從制造大國到制造強(qiáng)國 期待中國制造也被“爆買”今年，“中國制造2025”被寫進(jìn)了政府工作報(bào)告，作為我國邁向制造業(yè)強(qiáng)國的第一個(gè)十年規(guī)劃，我國將通過十年的努力，讓“中國制造”能進(jìn)入全球制造業(yè)的第二方陣。而這也成了國內(nèi)眾多優(yōu)秀自主品牌期盼。從制造業(yè)大國到制造業(yè)強(qiáng)國，更好地從消費(fèi)者的角度去考慮，更好的營銷，更好的服務(wù)，我們期待中國制造有一天也能被國人和外國消費(fèi)者“爆買”。