赴日旅游自選內(nèi)容漸成趨勢(shì) 中國(guó)游客消費(fèi)日趨理性

　　原標(biāo)題：赴日旅游自選內(nèi)容漸成趨勢(shì)

　　新華社東京10月3日電(記者 錢錚)10年前，富士山是赴日游必去之處；現(xiàn)在，動(dòng)漫大師宮崎駿的吉卜力美術(shù)館則是一票難求。東洋大學(xué)國(guó)際觀光系教授梁春香說(shuō)，喜愛日本動(dòng)漫的中國(guó)年輕人會(huì)去動(dòng)漫作品取景地、相關(guān)美術(shù)館或博物館游覽。這種變化并非個(gè)別現(xiàn)象，赴日游已開始走出“常規(guī)路線”，正嘗試“另辟蹊徑”。

　　日本政府觀光局的數(shù)據(jù)顯示，2016年訪日外國(guó)人比2015年增加21.8%，首次突破2000萬(wàn)大關(guān)，達(dá)2403.9萬(wàn)人次。其中，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的游客比上一年增長(zhǎng)27.6%，以637.3萬(wàn)人次居首，在訪日外國(guó)人總數(shù)中占比超過(guò)25%。

　　梁春香表示，過(guò)去以歐美游客為主的世界旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正發(fā)生變化，中國(guó)已經(jīng)成為任何一個(gè)國(guó)家和地區(qū)都不可忽視的旅游客源國(guó)。

　　同過(guò)去相比，赴日游不再只是“買買買”，而是更注重興趣消費(fèi)。據(jù)梁春香介紹，隨著赴日個(gè)人游比例逐漸提高，旅游市場(chǎng)也隨之越來(lái)越細(xì)化。高端游客的目的非常清晰，即休息放松或者健康養(yǎng)生。

　　日本國(guó)土交通省觀光廳的數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)赴日游客人均消費(fèi)23.2萬(wàn)日元(約合2051美元)，在各國(guó)訪日游客中居第二位。梁春香認(rèn)為，雖然“爆買”時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，但中國(guó)人的購(gòu)買力卻并沒有下降，而是消費(fèi)日趨理性。

　　梁春香說(shuō)，中國(guó)游客以前在日消費(fèi)較為沖動(dòng)，但現(xiàn)在赴日游客的消費(fèi)不再局限于電器等少數(shù)幾個(gè)種類，購(gòu)買東西的品種更加豐富，同時(shí)更注重自身需求和貼近生活，比如化妝品、食品、日用品等。

　　她說(shuō)，中國(guó)旅行者的消費(fèi)訴求和方式也發(fā)生了改變。近幾年，不少赴日旅游團(tuán)的目的是青少年體育交流。此外，體驗(yàn)茶道、花道、香道、藝伎文化的深度游也越來(lái)越受歡迎。

　　日本各地也在積極調(diào)整旅游宣傳策略以適應(yīng)中國(guó)游客的消費(fèi)升級(jí)。位于日本中部長(zhǎng)野縣的輕井澤是避暑和度假圣地，如今這里已建起大量室內(nèi)體育設(shè)施，游客來(lái)此避暑的同時(shí)還可以健身。

　　梁春香說(shuō)，中國(guó)游客第一次來(lái)日本，可能只是游山玩水，而越來(lái)越多的回頭客更趨向于深度交流。今后，這部分游客的比例也會(huì)越來(lái)越高。