外媒：中國(guó)“壕”撐起了歐洲奢侈品半邊天

　　原標(biāo)題 外媒：中國(guó)“壕”撐起了歐洲奢侈品半邊天

　　中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)12月26日電 據(jù)歐洲時(shí)報(bào)網(wǎng)12月26日?qǐng)?bào)道，近年來，富裕起來的中國(guó)人對(duì)奢侈品的熱愛有增無減，正是他們讓全球奢侈品市場(chǎng)異常紅火。隨著中國(guó)游客數(shù)量的不斷增多，歐洲多國(guó)的奢侈品消費(fèi)捷報(bào)頻傳。

　　中國(guó)游客扛起全球奢侈品“一片天”

　　德國(guó)《世界報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱，貝恩公司和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)20日公布的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，今年意大利奢侈品行業(yè)銷售額增長(zhǎng)了5%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1.2萬億歐元(約合人民幣9.3萬億元)，其中1/3來自于中國(guó)消費(fèi)者。

　　不光是海外，中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)也是異常紅火。奢侈品電商平臺(tái)寺庫此前發(fā)布的《2017中國(guó)奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書》顯示，2016年，中國(guó)奢侈品整體銷售額達(dá)到4983億元人民幣，占全球奢侈品銷售額的21%，銷售額位列全球第二，僅次于美國(guó)。

　　不過，中國(guó)的有錢人對(duì)于海外和國(guó)內(nèi)的奢侈品消費(fèi)方向卻略有不同。在中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)上，酒類奢侈品無疑占絕對(duì)主導(dǎo)地位，比例高達(dá)76%，服裝鞋類消費(fèi)次之。

　　而在海外市場(chǎng)，奢侈品業(yè)務(wù)最大的支柱是豪華車的銷售，這一領(lǐng)域的全球銷售額增長(zhǎng)了6%，達(dá)到4890億歐元(約合人民幣3.8萬億元)；其次是服裝、皮具、化妝品和首飾等個(gè)人奢侈品業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)5%，達(dá)2620億歐元(約合人民幣2萬億元)。

　　此外，酒店和美食等豪華消費(fèi)體驗(yàn)越來越受歡迎，選擇高檔套房的游輪之旅的增長(zhǎng)高達(dá)14%。

　　助推歐洲增長(zhǎng) 旅游業(yè)功不可沒

　　貝恩公司稱，中國(guó)游客的購物游推動(dòng)了歐洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)，歐洲傳統(tǒng)奢侈品牌的銷售額增長(zhǎng)6%，達(dá)到870億歐元(約合人民幣6764億元)。

　　據(jù)悉，隨著消費(fèi)升級(jí)，赴意大利旅游的中國(guó)游客日益增多。有數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，中國(guó)游客對(duì)意大利的個(gè)人旅行簽證增長(zhǎng)幅度超過了22%，簽證申請(qǐng)量超過了30萬份。2016年赴意大利旅游的外國(guó)游客中，中國(guó)首次進(jìn)入前十名，達(dá)到540萬人次。

　　旅游人數(shù)的增加，也意味著將會(huì)帶來更多的消費(fèi)。意大利國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年，中國(guó)游客在意大利的消費(fèi)約占外國(guó)游客消費(fèi)總額的29%，特別在高檔奢侈品的購買力上，中國(guó)游客已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國(guó)家。

　　年輕化、本土化、線上化成新趨勢(shì)

　　隨著中國(guó)消費(fèi)升級(jí)不斷推進(jìn)，電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)力，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)了些許新氣象。

　　從消費(fèi)人群來看，年輕化已成不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2017線上奢侈品消費(fèi)者洞察報(bào)告》顯示，消費(fèi)者的網(wǎng)購奢侈品意愿正不斷加強(qiáng)，北上廣等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)為主要消費(fèi)區(qū)域，從消費(fèi)者行為與特征來看，80后和90后、女性、白領(lǐng)成為奢侈品消費(fèi)核心人群。

　　與此同時(shí)，越來越多中國(guó)人開始趨向于在本土消費(fèi)。貝恩公司的報(bào)告中顯示，中國(guó)本土奢侈品銷售額快速增長(zhǎng)了15%，達(dá)到200億歐元(約合人民幣1555億元)。

　　中國(guó)消費(fèi)者在奢侈品市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，也促使中國(guó)國(guó)內(nèi)奢侈品牌快速轉(zhuǎn)型。隨著中國(guó)近年來軟實(shí)力增強(qiáng)，中國(guó)元素頻頻出現(xiàn)在世界奢侈品牌中，而中國(guó)本土的品牌設(shè)計(jì)師們也在試圖用中國(guó)元素打造本土奢侈品品牌。

　　另外，中國(guó)人通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品的需求也在增強(qiáng)。在京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的報(bào)告中，超半數(shù)的消費(fèi)者表示未來愿意增加網(wǎng)購奢侈品的花費(fèi)。

　　對(duì)于品牌商來說，線上銷售也是大勢(shì)所趨，線上渠道可以幫助品牌商下探到更低線的城市，觸及更多人群，節(jié)省開店成本。某奢侈品品牌管理者談及線上銷售時(shí)表示：“雖然我們主要的渠道還是在線下，但是因?yàn)榫€上是目前特別熱的一個(gè)渠道，哪怕現(xiàn)在線上的銷售額占比不高，我們也還是要去做的，這是一個(gè)趨勢(shì)，同時(shí)線上也是提升門店形象非常重要的宣傳平臺(tái)?！?/p>

　　目前，很多奢侈品商家已經(jīng)看到了電子商務(wù)帶來的機(jī)遇。普拉達(dá)已經(jīng)在中國(guó)推出了首個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，可讓客戶在線上購買成衣時(shí)裝、箱包、配飾、鞋履、香水和眼鏡，以尋求抓住由網(wǎng)購?fù)苿?dòng)的全球最大奢侈品市場(chǎng)的反彈機(jī)遇。