從“爆款出圈”到“集體發(fā)力” 國產(chǎn)動畫“出海”升級

　　從“爆款出圈”到“集體發(fā)力”

　　國產(chǎn)動畫“出?！鄙?深觀察)

　　5月7日，中國駐日本大使吳江浩在海外社交平臺推薦國創(chuàng)動畫《凸變英雄X》。這部作品由國內(nèi)視頻平臺嗶哩嗶哩(以下簡稱B站)與日本Aniplex公司聯(lián)合出品，目前已在B站、美國流媒體平臺Crunchyroll、日本富士電視臺等同步上線。該劇目前已更新7集，B站播放量近9000萬，在歐美最大的動畫評分網(wǎng)站MyAnimeList上獲得8.56的高分。

　　《凸變英雄X》講述的故事發(fā)生在一個由“信賴值”決定英雄排名的世界中，普通人可以通過積累他人的信任獲得超能力并成為英雄。該劇通過輕松幽默的方式，探討了信任、責(zé)任等社會議題。

　　近年來，國產(chǎn)動畫不斷邁向國際舞臺，自2015年《西游記之大圣歸來》在三維建模技術(shù)方面實現(xiàn)突破后，《大魚海棠》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童鬧?！返葎赢嬰娪跋嗬^走向海外，票房與口碑均表現(xiàn)亮眼。與此同時，《伍六七》《霧山五行》等網(wǎng)絡(luò)動畫，通過流媒體平臺進入國際視野。中國動畫“出?！钡穆窂剑找尕S富、立體，不斷延展。

　　平臺為翼 多維出海

　　2015年，國產(chǎn)動畫電影《西游記之大圣歸來》在俄羅斯、美國、阿聯(lián)酋等多個國家上映，并取得中國動畫海外銷售的較好成績。許多海內(nèi)外媒體認為，這部影片不僅在技術(shù)上標志著國產(chǎn)三維動畫的崛起，更以精良品質(zhì)打破此前海外對中國動畫的刻板印象。

　　2018年，愛奇藝出品的電視動畫《無敵鹿戰(zhàn)隊》被美國尼克兒童頻道全球預(yù)購，成為首部被國際知名電視媒體預(yù)購并全球大范圍播放的國產(chǎn)系列動畫。

　　2020年，主題為愛和包容能化解一切仇恨與偏見的《伍六七》，成為首部上線美國流媒體平臺奈飛的中國原創(chuàng)動畫，以中、英、日、法、西5種語言配音和29種語言字幕版本在全球190多個國家和地區(qū)播出。截至目前，該系列作品已在奈飛上線4季，成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫“出?！钡拇碜?。有國外網(wǎng)友評價其“手繪風(fēng)格令人嘆為觀止，故事情節(jié)妙趣橫生”。出品人鄒沙沙表示：“我們要把《伍六七》打造成一個全球IP。”

　　從電影動畫、電視動畫到網(wǎng)絡(luò)動畫，國產(chǎn)動畫的“出?！甭窂秸趶囊蕾囎髌穯吸c輸出，逐漸轉(zhuǎn)向以平臺為依托、借助全球內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)的協(xié)同式出海。相較于院線和電視放映面臨的成本高、周期長與受眾群體有限等問題，流媒體平臺具有覆蓋廣、反饋快、適配靈活等優(yōu)勢，為國產(chǎn)動畫提供了更具活力的國際傳播通道。

　　中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院副教授張啟忠認為，網(wǎng)絡(luò)動畫類型豐富、更新迅速、敘事自由，創(chuàng)作邏輯也與動畫電影不同。他將院線動畫比作“正餐”，觀眾先有預(yù)期才會走進影院，而網(wǎng)絡(luò)動畫則是“自助餐”，觀眾可按興趣自主選擇，極大提升內(nèi)容適配度，也為國產(chǎn)動畫進入陌生文化語境提供了靈活的傳播機制。

　　與此同時，全球性社交媒體平臺正成為國產(chǎn)動畫出海的“加速器”。TikTok、YouTube、X等全球化社交平臺，以低門檻、高互動的傳播機制，為國產(chǎn)動畫拓展了二次傳播空間。在這些平臺上，海外觀眾通過剪輯片段、角色分析等形式參與內(nèi)容再創(chuàng)作，有效延長了作品的生命力。

　　“我看過的這部動漫的剪輯，加起來的時長比正片更長。”在一條播放量高達400萬的YouTube視頻下，有海外網(wǎng)友這樣留言。這些視頻片段正是來自《伍六七》。該作品登陸奈飛后，YouTube平臺上涌現(xiàn)出大量片段截取、臺詞解讀等衍生視頻，不僅激發(fā)了全球觀眾對角色文化背景的興趣，也帶動插畫、Cosplay等二次創(chuàng)作在Reddit、Instagram等社交平臺廣泛傳播。

　　敘事為核 全球共鳴

　　如果說海外平臺為國產(chǎn)動畫“出?！碧峁┝顺岚颍敲淳蕛?nèi)容就是保證其飛得更遠的內(nèi)在動因。近年來，中國動畫一方面依托傳統(tǒng)題材，探尋對傳統(tǒng)文化的嶄新表達方式；另一方面則聚焦全球共通主題，注入中國表達和敘事，努力實現(xiàn)從“輸出”到“共鳴”的轉(zhuǎn)化。

　　中國動畫深入發(fā)掘傳統(tǒng)題材，不斷探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的轉(zhuǎn)化和傳播。2019年，講述流浪貓羅小黑冒險尋找新家歷程的《羅小黑戰(zhàn)記》憑借“萌物+神話”組合，進入日本觀眾視野，在東京一家影院獨家放映10天，以95%上座率刷新中國動漫海外上座率紀錄；《白蛇：緣起》以中國民間神話《白蛇傳》為基礎(chǔ)，借愛情線進行人性探討，2019年入圍法國昂西動畫節(jié)“動畫長片”主競賽單元，在北美、東南亞等地區(qū)取得較高票房；《長安三萬里》將盛唐詩韻與歷史敘事相結(jié)合，向海外觀眾展現(xiàn)了充滿中國文化底蘊的史詩畫卷?！赌倪钢[?！穭t以中國經(jīng)典神話為藍本，通過鮮活的人物形象和幽默的故事情節(jié)，贏得全球觀眾的喜愛，迄今全球票房已突破158億元，成為國產(chǎn)動畫走向國際的標桿。

　　與此同時，越來越多國產(chǎn)動漫聚焦共通人性和現(xiàn)實議題，在這些作品中，中國元素不再只是某種符號，而是悄然融入角色命運和情感故事之中。B站原創(chuàng)作品《時光代理人》以主角回到過去，幫助人們彌補人生遺憾的故事，引發(fā)觀眾共鳴，在MyAnimeList上一度獲得8.72的高分，躋身全球前列；《深海》講述一位少女進入奇幻的海底世界，最終走出迷茫、實現(xiàn)內(nèi)心成長的故事，在柏林國際電影節(jié)亮相并銷往多個國家；《左手上籃》則將中國校園文化與籃球精神結(jié)合，展現(xiàn)青春、拼搏與文化自信。

　　張啟忠指出，中國動畫的“民族性”并不停留在形式化的文化符號上，而是越來越體現(xiàn)在作品所承載的精神理念中?！鹅F山五行》導(dǎo)演林魂也表達了相似觀點。他認為，國漫不應(yīng)被題材或畫風(fēng)所限制，要想讓作品講好故事，敘述角度以及給觀眾傳達的思想和信息才是關(guān)鍵。

　　《凸變英雄X》的“出圈”，正是對“精神內(nèi)核大于文化符號”這一理念的生動回應(yīng)。它借用全球觀眾熟悉的“超級英雄”為外殼，但沒有沿用傳統(tǒng)的“拯救世界”主題，而是從“信任即超能力”的設(shè)定切入，講述在數(shù)字時代，個體如何在復(fù)雜的人際關(guān)系與社會期待中尋找自我身份與存在價值，巧妙融入對現(xiàn)實問題的深刻洞察。正如一位海外觀眾在評論中所說：“我對‘超級英雄’題材已經(jīng)感到疲勞，直到看見《凸變英雄X》，它讓我重新燃起對這一題材的興趣?！?/p>

　　產(chǎn)業(yè)為根 體系協(xié)同

　　平臺是翅膀，內(nèi)容是核心，而成熟的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)則是國產(chǎn)動畫可持續(xù)發(fā)展的根本，關(guān)系到其能否在全球傳播中真正扎根、生長。國產(chǎn)動畫的“出?！睂嵺`，正從早期依賴個別爆款的“單點突破”，逐步轉(zhuǎn)向多類型、多渠道并行的體系化發(fā)展。如今，B站、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等頭部平臺正通過協(xié)同制作、全球發(fā)行、生態(tài)扶持等方式，共同構(gòu)建更具系統(tǒng)性與可持續(xù)性的“出?！备窬?。

　　B站副董事長兼COO李旎指出，國產(chǎn)動畫正在海外建立起獨立的文化認知與傳播路徑：“在海外社交媒體上，‘#DongHua’(源自中文‘動畫’的拼音)的標簽已經(jīng)開始區(qū)別于‘#Anime’(日本番劇)，成為全球觀眾關(guān)注與討論的熱門標簽?！边@一差別，不僅體現(xiàn)出海外觀眾對中國動畫的辨識度提升，也標志著中國動畫正在形成自己獨立的風(fēng)格體系與文化表達方式。

　　近年來，B站被視為國產(chǎn)動畫“走出去”過程中具有代表性的推動者之一。截至2024年底，B站已有超過60個原創(chuàng)IP、近100部、約1500集國產(chǎn)動畫作品發(fā)行至世界上許多國家和地區(qū)，逐步構(gòu)建起具有全球影響力的國產(chǎn)動畫傳播網(wǎng)絡(luò)。更重要的是，B站正在探索一條“國內(nèi)主控創(chuàng)作+全球協(xié)同生產(chǎn)”的“出?！甭窂剑河杀就翀F隊把控創(chuàng)意內(nèi)核，在內(nèi)容制作上與Aniplex、MAPPA、Production I.G等海外動畫制作公司達成合作，提升與海外產(chǎn)能合作的能力。這標志著國產(chǎn)動畫從內(nèi)容輸出邁向體系共建的新階段，《凸變英雄X》正是這一模式落地的典型代表。

　　愛奇藝與優(yōu)酷也在持續(xù)加碼國創(chuàng)動畫內(nèi)容的布局。愛奇藝副總裁楊曉軒說：“目前愛奇藝動畫熱播榜單中，超過一半的作品為國產(chǎn)動畫?！彼赋?，愛奇藝在放大動畫產(chǎn)品“基本盤”的同時，更加關(guān)注具有獨特性和稀缺性的精品項目。優(yōu)酷動漫中心總經(jīng)理孫旻則表示，平臺正在以“新國風(fēng)”為基礎(chǔ)不斷拓展創(chuàng)作維度，將中國傳統(tǒng)文化與本土特色深度融入作品之中。(人民日報海外版 徐昳清)