2018年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力榜單
為客觀反映世界華文傳媒在新媒體領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局、業(yè)務(wù)水平和發(fā)展趨勢(shì)，為華媒融合轉(zhuǎn)型發(fā)展提供參考，中國(guó)新聞社與中國(guó)傳媒大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合開(kāi)展了世界華文傳媒新媒體影響力測(cè)評(píng)項(xiàng)目。
根據(jù)華文傳媒新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，綜合區(qū)域平衡等因素，項(xiàng)目選取了全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近400家華文媒體作為測(cè)評(píng)樣本。測(cè)評(píng)內(nèi)容為各媒體在Facebook、Twitter、微博、微信等社交媒體平臺(tái)，網(wǎng)站，移動(dòng)客戶端(APP)的布局情況及具體的業(yè)務(wù)表現(xiàn)。各媒體傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的規(guī)模、實(shí)力和表現(xiàn)未納入測(cè)評(píng)。
以測(cè)評(píng)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的榜單由“世界華文傳媒新媒體影響力總榜”、“世界華文傳媒社交媒體影響力榜”、“世界華文傳媒網(wǎng)站影響力榜”構(gòu)成。
其中，“世界華文傳媒新媒體影響力總榜”測(cè)評(píng)的是華文傳媒在社交媒體、網(wǎng)站及移動(dòng)客戶端(APP)領(lǐng)域的綜合表現(xiàn)?！笆澜缛A文傳媒社交媒體影響力榜” 測(cè)評(píng)的是華文傳媒在Facebook、Twitter、微博、微信等平臺(tái)上官方主營(yíng)賬號(hào)、公共主頁(yè)的保有和運(yùn)營(yíng)情況。“世界華文傳媒網(wǎng)站影響力榜” 測(cè)評(píng)的是華文傳媒官方網(wǎng)站的保有和運(yùn)營(yíng)情況?？紤]到媒體所在地區(qū)的母語(yǔ)環(huán)境，三個(gè)榜單又按照港澳臺(tái)地區(qū)和海外地區(qū)分別發(fā)榜。
基于各家華文新媒體2018年第四季度的業(yè)務(wù)情況數(shù)據(jù)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)制作了季度榜單，其排名僅體現(xiàn)各媒體2018年第四季度在新媒體平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的情況和傳播效果，并不必然反映媒體的整體實(shí)力和地位。
2018年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力港澳臺(tái)地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP20為：
2018年第四季度世界華文傳媒新媒體影響力海外地區(qū)各項(xiàng)榜單的TOP30為：
榜單指標(biāo)與測(cè)評(píng)體系的說(shuō)明
項(xiàng)目以科學(xué)的統(tǒng)計(jì)方法為依據(jù)，以云計(jì)算為手段，圍繞“生產(chǎn)力”和“互動(dòng)力”兩項(xiàng)核心考量指標(biāo)，選取40余項(xiàng)基本數(shù)據(jù)，以嚴(yán)密的統(tǒng)計(jì)學(xué)算法為基礎(chǔ)，以量化數(shù)據(jù)為呈現(xiàn)形態(tài)，形成客觀全面反映世界華文傳媒新媒體業(yè)務(wù)水平及其變化的指標(biāo)體系。
按平臺(tái)屬性進(jìn)行歸納，該測(cè)評(píng)體系由社交媒體平臺(tái)、網(wǎng)站及移動(dòng)端應(yīng)用(APP)三個(gè)測(cè)評(píng)維度組成，各測(cè)評(píng)維度均包含了媒體在對(duì)應(yīng)平臺(tái)的賬號(hào)表現(xiàn)、內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)與傳播影響指數(shù)，具體包含了賬號(hào)保有情況、內(nèi)容生產(chǎn)量、生產(chǎn)穩(wěn)定性水平、用戶互動(dòng)情況、傳播輻射規(guī)模、瀏覽時(shí)長(zhǎng)、用戶訪問(wèn)量、外鏈引用等子指標(biāo)。相關(guān)數(shù)據(jù)全部來(lái)自于各家媒體在各平臺(tái)開(kāi)展業(yè)務(wù)的公開(kāi)數(shù)據(jù)，通過(guò)大數(shù)據(jù)手段進(jìn)行搜集和整理，不含其它任何主觀因素，較為全面、真實(shí)地反映了世界華文傳媒新媒體的傳播影響力現(xiàn)狀。具體監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)為：
A. 社交媒體賬號(hào)表現(xiàn)
社交媒體賬號(hào)主要關(guān)注世界華文媒體在主流社交媒體Facebook、Twitter、微博、微信上官方賬號(hào)、公共主頁(yè)的保有和運(yùn)營(yíng)情況，其主體影響指數(shù)及其測(cè)量的對(duì)應(yīng)內(nèi)容為：
A1 保有矩陣指數(shù)：
A1a該賬號(hào)是否在所有監(jiān)測(cè)平臺(tái)上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)并進(jìn)行運(yùn)營(yíng)
A2 內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)：
A2a該賬號(hào)是否保持對(duì)應(yīng)賬號(hào)定期更新
A2b該賬號(hào)更新頻率是否穩(wěn)定
A3 用戶運(yùn)營(yíng)指數(shù)：
A3a 用戶的總體互動(dòng)(閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊)積極性如何
A3b 各平臺(tái)推送內(nèi)容的條均用戶互動(dòng)情況如何
A3c與該平臺(tái)的主動(dòng)關(guān)注者數(shù)量相比，該賬號(hào)的用戶互動(dòng)情況如何
B. 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)情況主要關(guān)注各媒體自身運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站(托管網(wǎng)站、無(wú)效域名不在測(cè)算范圍內(nèi))。測(cè)算的具體指數(shù)為：
B1 保有矩陣指數(shù)：
B1a該媒體是否有開(kāi)設(shè)穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站
B2 內(nèi)容生產(chǎn)指數(shù)：
B2a該網(wǎng)站的內(nèi)容在上一個(gè)測(cè)算周期內(nèi)發(fā)布了多少內(nèi)容
B2b發(fā)布情況是否穩(wěn)定
B3 傳播影響指數(shù)：
B3a用戶是否在該網(wǎng)站停留更長(zhǎng)時(shí)間
B3b用戶單次平均觀看該網(wǎng)站的多少內(nèi)容
B3c該網(wǎng)站被其他網(wǎng)站的鏈接量
B3d用戶在該網(wǎng)站訪問(wèn)的頁(yè)面深度
C. 移動(dòng)端應(yīng)用
移動(dòng)端應(yīng)用主要關(guān)注各媒體移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)布和運(yùn)營(yíng)效果。
測(cè)算的具體指數(shù)為：
C1 保有矩陣指數(shù)
C1a 該媒體是否有運(yùn)營(yíng)iOS端應(yīng)用
C1b 該媒體是否有運(yùn)營(yíng)Android端應(yīng)用
榜單權(quán)重指標(biāo)組合的說(shuō)明
根據(jù)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)社交化傳播的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，榜單權(quán)重排序依次是社交媒體、網(wǎng)站、移動(dòng)端應(yīng)用(APP)，具體的權(quán)重指標(biāo)組合情況為(W代表重要性程度)：
世界華文傳媒新媒體影響力總榜：T=A*W1+B*W2+C*W3，其中W1>W2>W3
世界華文傳媒新媒體影響力社交媒體榜：S=A1*W4+A2*W5+A3*W6，其中W6>W5>W4
世界華文傳媒新媒體影響力網(wǎng)站榜：I=B1*W7+B2*W8+B3*W9，其中W9>W8>W7
2018年第四季度世界華文傳媒新媒體平臺(tái)運(yùn)行情況分析
項(xiàng)目組通過(guò)對(duì)各媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)變化的監(jiān)測(cè)，依據(jù)科學(xué)的測(cè)評(píng)體系對(duì)2018年第四季度各媒體的新媒體情況進(jìn)行了分析研究。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，華文傳媒在新媒體領(lǐng)域積極布局，努力拓展社交平臺(tái)的傳播渠道，近400家測(cè)評(píng)媒體樣本中，PC網(wǎng)站布局比例90.5%，移動(dòng)客戶端布局比例25%，F(xiàn)acebook平臺(tái)布局比例52.6%，Twitter平臺(tái)布局比例31.4%，微博平臺(tái)布局比例47.2%，微信平臺(tái)布局比例56.7%。
根據(jù)新媒體發(fā)展趨勢(shì)，社交媒體平臺(tái)作為信息分發(fā)渠道的的重要性日益提升，項(xiàng)目組對(duì)各媒體在社交媒體平臺(tái)的業(yè)務(wù)表現(xiàn)進(jìn)行了深入分析。2018年第四季度，各媒體在社交平臺(tái)發(fā)文數(shù)相對(duì)穩(wěn)定，只有Facebook平臺(tái)發(fā)文數(shù)量在12月呈現(xiàn)了上升的勢(shì)頭。
各媒體在社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)力水平有著較為明顯的差異。以點(diǎn)贊數(shù)為例，不同平臺(tái)的條均水平在量級(jí)上差異明顯。Facebook平臺(tái)互動(dòng)情況良好，11月出現(xiàn)高峰。微博、微信互動(dòng)水平穩(wěn)定，微博有一定的上漲趨勢(shì)。Twitter則持續(xù)呈現(xiàn)較低的互動(dòng)水平。
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