步入轉(zhuǎn)型發(fā)展“交叉路口” 華文媒體向左走向右走？

　　(華文傳媒論壇)步入轉(zhuǎn)型發(fā)展“交叉路口” 華文媒體向左走向右走？

　　中新社石家莊10月13日電 題：步入轉(zhuǎn)型發(fā)展“交叉路口”華文媒體向左走向右走？

　　中新社記者 冉文娟

　　媒體融合發(fā)展無“標(biāo)準(zhǔn)答案”。在第十屆世界華文傳媒論壇上，與會代表認(rèn)為，當(dāng)步入轉(zhuǎn)型、融合發(fā)展的“交叉路口”，海外華文媒體找準(zhǔn)方向不僅要有“摸著石頭過河”的勇氣，也要有在浮躁喧囂中保持定力、懂得取舍的智慧。

　　傳統(tǒng)媒體衰退新媒體可否取而代之？

　　對許多華文媒體而言，要保障一份報紙、一本雜志定期和讀者見面，所花費的人力、印刷及時間成本不可謂少。在訂閱量減少、廣告收入下滑等現(xiàn)狀面前，紙媒“性價比”似乎不高。

　　與之相對，近年來華文新媒體遍地開花，有的影響、營收已超過所屬傳統(tǒng)媒體。甚至，一些表現(xiàn)亮眼的華文新媒體并不依托于傳統(tǒng)媒體。在此背景下，華文媒體可否與傳統(tǒng)紙媒瀟灑揮別，全力擁抱新媒體？

　　記者采訪中得到的答案為“否”。受訪者認(rèn)為，傳統(tǒng)華文媒體的公信力、權(quán)威性及報道的深入性難以替代，在傳統(tǒng)紙媒和新媒體中間“二選一”并不明智。

　　“如果紙媒不存在了，發(fā)展新媒體將失去根基，其權(quán)威性也無法證明。”加拿大星星文化傳媒董事長袁志強說，紙媒規(guī)模確實在縮減，但自己短時間內(nèi)絕不會考慮關(guān)閉紙媒?！罢驗橛辛思埫阶鲣亯|，我們開展新媒體業(yè)務(wù)才更加順暢?！?/p>

　　“媒體融合是大趨勢，但我們不能丟掉傳統(tǒng)媒體的根”，美國紐約商務(wù)傳媒集團董事長冰凌認(rèn)為，媒體人要善做“跨界達人”，“巧用不同平臺優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體上也能結(jié)出更好的果子”。

　　發(fā)展新媒體遍地開花還是重點突破？

　　微信、微博、抖音、臉書、推特……不同定位、面向不同讀者群的新媒體平臺層出不窮，海外華文媒體在發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)時，究竟是要遍地開花，打造龐大的新媒體矩陣，還是集中精力，做好其中的幾個平臺？

　　與會代表的答案可謂“智者見智”，但關(guān)鍵詞離不開“因地制宜、量力而行”8個字。

　　巴基斯坦《華商報》總編輯朱家磊說，《華商報》正著力打造全媒體矩陣，這是適應(yīng)時代發(fā)展、讀者需求之舉。

　　他向記者分析：“微信平臺之于當(dāng)?shù)厝A人及中國國內(nèi)受眾而言很重要，網(wǎng)站對提升我們的影響力、公信力很重要，而臉書、推特為當(dāng)?shù)孛癖姂T用的獲取信息渠道。這些平臺都不容忽視?！?/p>

　　“新媒體形態(tài)不斷更新，你有這個能力就及時把握機會，沒準(zhǔn)就開創(chuàng)出一片新天地?！北枵J(rèn)為，新媒體平臺選擇需準(zhǔn)確判斷自身實力，并切合華文媒體未來發(fā)展需求，不得盲目“一擁而上”。他還認(rèn)為，年輕人“腦洞大”，思維活躍，應(yīng)該放手讓年輕人在新媒體平臺發(fā)揮才智。

　　內(nèi)容生產(chǎn)與活動運營各用幾成功力為宜？

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代讀者置身信息海洋，一家媒體再難實現(xiàn)對內(nèi)容的壟斷?！皟?nèi)容為王”這個媒體安身立命的信條是否依然適用？在越來越多海外華文媒體將業(yè)務(wù)觸角延伸到舉辦活動、開展服務(wù)的情況下，內(nèi)容生產(chǎn)與活動策劃運營，傳媒的精力該如何分配？

　　“生存發(fā)展的路需要多方面考慮”，意大利《世界中國》雜志社社長胡蘭波說，華文媒體發(fā)展不易，僅做內(nèi)容是不夠的?！伴_展一些符合自身定位的文化交流活動，對雜志本身也是一種推廣。但前提是要保證內(nèi)容產(chǎn)出的質(zhì)量，不能舍本逐末?！?/p>

　　西班牙歐華傳媒集團社長陶辛夷說，在紙媒整體衰弱大勢下，《歐華報》能夠平穩(wěn)過渡，得益于“立體辦報”的思路。

　　“在做好原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)、確保紙媒質(zhì)量的同時，我們也積極跟僑社、主流社會合作，舉辦大型活動并開展服務(wù)，走合作共贏之路。”陶辛夷說，只有這樣才能增加收入，吸引人才。

　　“內(nèi)容生產(chǎn)與活動運營，每一樣都做好確實有難度，我們也在摸索當(dāng)中”，陶辛夷說，希望“兩手都要硬、都能抓到點子上”。(完)