德媒：起好中文名，洋品牌進入中國市場第一步

　　原標題 德媒：起好中文名，洋品牌入華第一步

　　德國《經(jīng)濟新聞報》6月13日文章，原題：進入中國市場，一個正確的中文品牌名是第一步 西方公司進入中國市場有時要冒很大風險。即使在把公司品牌轉(zhuǎn)換成中文名稱時，也潛伏著許多絆腳石。最糟的情況下，不成功的譯名會對產(chǎn)品或公司的聲譽造成負面影響。反之，好的中文名能給品牌“增光添彩”。

　　一些西方企業(yè)可能認為中國市場越來越開放，許多中國人已能講流利英語，到全球旅行，與國際聯(lián)系緊密，因此無須再把品牌名稱翻譯成中文。不幸的是，他們并不了解，即使在跨國公司里，中國員工之間也喜歡用中文交流。外國企業(yè)在華經(jīng)營，須與當?shù)卣畽C構(gòu)和供應(yīng)商聯(lián)系，也要(大量) 使用中文。若只用外文介紹品牌，會產(chǎn)生問題。

　　“Facebook”就遭遇過問題。因為以前沒有官方中文名，有中國網(wǎng)友把它惡搞成“ 非死不可”。美國戶外公司“The North Face”也有教訓(xùn)。該品牌首先被譯成“樂斯菲斯”，這個音譯沒任何含義。于是又被譯成“北臉”或“北面”，看似也并不真正成功。

　　外國品牌名字翻譯成中文是件復(fù)雜事。好的中文譯名能與中國文化共通，贏得中國消費者共鳴，促進品牌在中國市場的競爭力。因此，越來越多外企開始檢討自己品牌的中文名稱。一些企業(yè)甚至聘請中文專家，對中國消費者的喜好進行調(diào)查，換成全新的名稱。

　　NBA 球隊“Dallas Mavericks”多年來在華一直被稱為“達拉斯小牛隊”。這與實際意思相關(guān)不大。因此俱樂部老板去年底決定，向中國球迷征求意見，給球隊改名。僅兩周就收到5 萬多條建議，俱樂部最終決定把球隊中文名稱改成“達拉斯獨行俠”?；蛟S這仍有點歪曲意思，但至少不再是呆板的反芻動物了。(作者弗羅里揚·培爾西，青木譯)