大白兔推出潤(rùn)唇膏 老字號(hào)跨界轉(zhuǎn)型能彎道超車(chē)嗎？

　　原標(biāo)題 “老干媽”登陸紐約時(shí)裝周 大白兔推出潤(rùn)唇膏 跨界轉(zhuǎn)型能彎道超車(chē)嗎？

　　在傳統(tǒng)品牌身上有很多的標(biāo)簽，比如“品質(zhì)好”，“認(rèn)可度高”，“知名度高”，但還有一個(gè)雖然不愿承認(rèn)，卻不得不面對(duì)的標(biāo)簽：“保守”。

　　浙江在線(xiàn)9月20日訊(浙江在線(xiàn)編輯 楊靜濤)時(shí)代在變，創(chuàng)新不再只是創(chuàng)業(yè)公司的事兒，傳統(tǒng)老牌兒也有點(diǎn)坐不住了。

　　9月10日，2019春夏紐約時(shí)裝周期間，舉行了紐約時(shí)裝周“中國(guó)日”第二季活動(dòng)。“中國(guó)日”國(guó)潮廠(chǎng)牌店精選了久負(fù)盛名具有鮮明中國(guó)文化特色的優(yōu)質(zhì)品牌參與，其中就包含了“老干媽”。

　　9月18日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，風(fēng)靡紐約時(shí)裝周的“老干媽”衛(wèi)衣悄然登上其天貓官方旗艦店?！袄细蓩尅痹诋?dāng)天推出包括售價(jià)1288元的“99瓶老干媽+OC定制衛(wèi)衣”套餐，以及滿(mǎn)1999送OC定制衛(wèi)衣，滿(mǎn)999送OC定制圍裙等活動(dòng)。整個(gè)網(wǎng)購(gòu)頁(yè)面更是顛覆以往接地氣的氣質(zhì)，主打“潮”。

　　網(wǎng)友們一邊吐槽，“99瓶老干媽得吃多久？”一邊添加購(gòu)物車(chē)，付款，一氣呵成。1288的套餐很快就秒完。

　　其實(shí)在此之前已有多個(gè)品牌進(jìn)行了跨界創(chuàng)新，比如瀘州老窖的香水、大白兔的唇膏、衛(wèi)龍的辣條粽子、六神雞尾酒……但是帶給網(wǎng)友的初始新鮮感散去，還是不禁要問(wèn)一句，如此“跨界”真的能帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)嗎？“1288”又有多少人愿為其買(mǎi)單？

　　可以噴的“瀘州老窖” 可以喝的“六神”

　　在傳統(tǒng)品牌身上有很多的標(biāo)簽，比如“品質(zhì)好”，“認(rèn)可度高”，“知名度高”，但還有一個(gè)雖然不愿承認(rèn)，卻不得不面對(duì)的標(biāo)簽：“保守”。

　　隨著“95后”“00后”越來(lái)越成為消費(fèi)的主力軍，傳統(tǒng)品牌也開(kāi)始一改墨守成規(guī)的路線(xiàn)，主動(dòng)融入年輕消費(fèi)圈層。

　　今年情人節(jié)前，作為中國(guó)四大名酒之一的“瀘州老窖”推出同名香水吸足了眼球。香水采用水晶玻璃瓶，被包在淡粉色的禮盒中，品相十分優(yōu)雅。雖然如今在其官網(wǎng)還有，但卻已不再單獨(dú)銷(xiāo)售，而是搭配果酒一起出售。

　　今年5月底，上海家化旗下品牌六神在其官微公布，6月6日，六神與RIO銳澳雞尾酒聯(lián)合推出“RIO銳澳六神花露水風(fēng)味雞尾酒”。據(jù)了解，該雞尾酒的禮盒裝含275ml*2，售價(jià)是599，而目前在六神天貓旗艦店已下架。

　　大白兔奶糖口味 “回憶殺”

　　近日，冠生園旗下的大白兔奶糖宣布與上海家化聯(lián)合股份有限公司旗下的美加凈跨界合作，推出聯(lián)名款——大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏，并與9月20日正式推出市場(chǎng)。目前這款唇膏已經(jīng)在美加凈天貓旗艦店開(kāi)始預(yù)售，價(jià)格為78元。

　　冠生園該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人沈勤峰表示，這款產(chǎn)品旨在吸引90后、00后一代年輕消費(fèi)者，原本為2018年“雙十一”準(zhǔn)備，沒(méi)想到在網(wǎng)上引起廣泛討論。

　　美加凈方介紹，這款奶糖味潤(rùn)唇膏，主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級(jí)植物精華，更融入了牛奶精華，經(jīng)過(guò)特別調(diào)香，深層滋潤(rùn)雙唇的同時(shí)，還將完美保持大白兔奶糖的經(jīng)典味道，帶來(lái)“回味殺”。

　　雖然不知道大白兔奶糖味潤(rùn)唇膏銷(xiāo)量如何，但不難看出，此前的跨界產(chǎn)品在熱度散去之后，大多已淡出市場(chǎng)。

　　而老干媽此次推出的衛(wèi)衣套餐也已售罄下架，月銷(xiāo)售量停留在10筆?？头硎?，衛(wèi)衣活動(dòng)已結(jié)束，之后會(huì)不定時(shí)上活動(dòng)。此外，客服還表示“衛(wèi)衣不是單獨(dú)銷(xiāo)售的”。

　　搭上潮流順風(fēng)車(chē)能彎道超車(chē)嗎

　　其實(shí)除了老干媽?zhuān)瑫r(shí)亮相2019春夏紐約時(shí)裝周并推出定制潮流跨界單品的還有云南白藥、雙妹、康師傅涵養(yǎng)泉等。

　　讓這些老牌登上潮流舞臺(tái)的幕后推手是天貓。此次是天貓國(guó)潮行動(dòng)聯(lián)合潮流買(mǎi)手店Opening Ceremony打造的中國(guó)日“天貓國(guó)潮廠(chǎng)牌店”。據(jù)媒體披露數(shù)據(jù)顯示，老干媽天貓旗艦店的營(yíng)業(yè)額比此前增長(zhǎng)了240%。

　　據(jù)天貓平臺(tái)營(yíng)運(yùn)事業(yè)部總裁劉博介紹：“這些享譽(yù)海內(nèi)外，歷史悠久的國(guó)貨精品，通過(guò)中國(guó)日這個(gè)平臺(tái)首次與潮流時(shí)裝跨界合作，全方位展示了這個(gè)當(dāng)?shù)匚幕c生活方式，在紐約向全社會(huì)重新詮釋了‘中國(guó)潮’。國(guó)潮是從生產(chǎn)到設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，我們有孵化和扶持、并幫助品牌全球化的能力”。

　　上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院品牌研究中心主任余明陽(yáng)在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示，消費(fèi)升級(jí)已是趨勢(shì)，近年來(lái)老字號(hào)都在時(shí)尚化、年輕化方面發(fā)力，全線(xiàn)突破，以努力適應(yīng)消費(fèi)者需求。

　　除了是為了迎合潮流，推陳出新，傳統(tǒng)老牌的跨界背后或還有業(yè)績(jī)帶來(lái)的壓力。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝就曾對(duì)媒體表示，近年來(lái)，在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，不少“老字號(hào)”品牌紛紛謀求跨界創(chuàng)新，以獲得新的利潤(rùn)空間。

　　以瀘州老窖為例，據(jù)其最新發(fā)布的半年報(bào)顯示，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入64.20億元，同比增長(zhǎng)25.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為19.67億元，同比增長(zhǎng)34.08%。雖然單看業(yè)績(jī)是有所提升的，但與白酒三強(qiáng)“茅五洋”相比，營(yíng)業(yè)收入差距呈現(xiàn)明顯拉大趨勢(shì)。憶往昔，瀘州老窖可曾一度是白酒行業(yè)的“前三甲”。就有業(yè)內(nèi)人士分析，瀘州老窖要想重回第三，必須出大招實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

　　但跨界轉(zhuǎn)型并非易事，想要彎道超車(chē)也要找準(zhǔn)定位。在紡織服裝品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái)，國(guó)貨老字號(hào)推出時(shí)尚定制產(chǎn)品，雖然可以滿(mǎn)足人們的獵奇心理，但卻無(wú)法成為常態(tài)。

　　老品牌之所以能夠屹立不倒，靠的就是過(guò)硬的品質(zhì)。如何在時(shí)代的浪潮下不被洗刷，融合創(chuàng)新無(wú)可厚非，但在創(chuàng)意面前，滿(mǎn)足品質(zhì)消費(fèi)的需求，或許才不會(huì)讓創(chuàng)意僅僅是個(gè)噱頭。

　　(綜合國(guó)是直通車(chē)、澎湃新聞、多彩貴州網(wǎng)消息)