“一鏈一網(wǎng)一窗”激活致富鏈 湖南消費扶貧打開致富門

　　“一鏈一網(wǎng)一窗”激活致富鏈 湖南消費扶貧打開致富門

　　中新網(wǎng)長沙11月30日電 (白祖偕 魯毅 龍開余)聚合社會各界力量多方參與，打通貧困地區(qū)致富經(jīng)脈；編織線上線下銷售網(wǎng)，拓寬扶貧產品銷路；多方發(fā)力促扶貧產品規(guī)模化品牌化，培育扶貧產業(yè)生命力……為了促進貧困群眾穩(wěn)定持續(xù)增收，湖南打出消費扶貧組合拳，創(chuàng)建長效脫貧機制。截至目前，今年已累計銷售扶貧產品逾190億元?！　?img alt="11月22日下午，消費扶貧黃村長生活館迎來眾多消費者。　魯毅 攝" src="http://i2.chinanews.com/simg/cmshd/2020/11/30/8cef6a26ef544405abea0f9674abc2cd.jpg" style="border:px solid #000000" title="11月22日下午，消費扶貧黃村長生活館迎來眾多消費者?！◆斠?攝" />

　　打通產銷鏈 串起致富路

　　消費扶貧一頭連著貧困地區(qū)和貧困群眾的產品服務，一頭連著廣闊的消費市場。打通從農村到城市、從產品到商品的中間環(huán)節(jié)，成為關鍵。為解決這一難題，湖南省扶貧辦牽頭搭建消費扶貧聯(lián)盟，打造扶貧產品供應、物流運輸、營銷推廣、銷售渠道等信息資源共享的營銷平臺。

　　時近歲末，湖南省消費扶貧示范中心花垣縣生活館內，湘西紙皮臘肉、湘西黃牛肉、十八洞村山茶油等訂單不斷。該館經(jīng)營著湘西優(yōu)質的米、糧、油、茶、水果、干貨、臘味共200余種扶貧產品。

　　“許多貧困地區(qū)盛產豐富且優(yōu)質的農產品，但農民缺乏質檢品控，受限于銷售渠道，更缺乏營銷經(jīng)驗，難以形成脫貧致富的產業(yè)。”花垣縣生活館負責人田野說，消費扶貧聯(lián)盟聚合了生產、流通、消費、宣傳、服務等領域的資源，將物流網(wǎng)絡延伸至田間地頭，也將優(yōu)質農產品送到消費者家門口，打通了產銷鏈條。

　　田野介紹，館內銷售的湘西黃牛已具備相當規(guī)模，并走上湖南各大五星級酒店的餐桌，已帶動花垣縣5360戶走上致富之路。目前，花垣縣生活館還帶動了花垣縣5個貧困村種植九葉青花椒，希望培育又一個致富產業(yè)。

　　一包米、一桶油、一把干豆角……每一個扶貧產品背后都連著一個產業(yè)?！跋M扶貧聯(lián)盟就是要聚焦扶貧產品的銷售，打通產銷鏈條，做好連接優(yōu)質農產品與海內外市場的橋梁，讓農產品變成農民增收的希望?！焙鲜》鲐氜k基金會辦公室主任付軍明介紹，目前，消費扶貧聯(lián)盟成員單位已有130余家，成為了社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑。

　　今年4月份以來，針對部分地方扶貧產品滯銷問題，湖南省扶貧辦組織聯(lián)盟單位深入貧困地區(qū)對接20多次。比如，7月23日，湖南省供銷電子商務公司與炎陵縣一次性簽下100萬斤黃桃訂單；9月12日，國網(wǎng)湖南省電力公司舉辦了消費扶貧2020展銷訂貨會，“帶貨”300多萬元?！　?img alt="湖南省消費扶貧公共服務平臺11月29日截圖。" src="http://i2.chinanews.com/simg/cmshd/2020/11/30/0b192857eb414272af46eddfb287cad7.jpg" style="border:px solid #000000" title="湖南省消費扶貧公共服務平臺11月29日截圖。" />

　　編織一張網(wǎng) “土貨”成爆款

　　“新鮮黃桃不在市場，不在冰箱，而是下單時還在樹上?！苯裣?，“芒果扶貧云超市”為炎陵黃桃制作的宣傳片，刷爆了朋友圈。

　　湖南省西南邊陲“楊梅之鄉(xiāng)”靖州縣的楊梅在“湘農薈大直播”靖州專場短短兩個小時的直播中，線上線下綜合銷售額達到360.5萬元。

　　鋪就云上致富路，湖南扶貧產品網(wǎng)絡“爆款”迭出。

　　依托中國社會扶貧網(wǎng)，湖南創(chuàng)建了消費扶貧公共服務平臺，推動參與消費扶貧的各類市場主體的需求與貧困地區(qū)特色產品供給信息精準對接，拓寬銷售渠道。截至11月中旬，湖南省共認定扶貧產品14335個，涉及供應商4176個，覆蓋縣市區(qū)127個，產品總價值約981.09億元。

　　聚集全省主流媒體聯(lián)動發(fā)力，湖南構建消費扶貧“矩陣傳播”新體系，讓流量變銷量?！懊⒐鲐氃瞥小逼脚_，創(chuàng)新推出“一鍵開店、一鍵直播、一鍵到家”的農產品直播電商模式，讓田間地頭、農戶家都變成直播間，聯(lián)通農產品“最初一公里”和“最后一公里”，讓農戶和消費者“一鍵”鏈接，已銷售特色扶貧產品21萬多組。推出《出手吧，兄弟！》扶貧直播特別節(jié)目，活動2小時賣空15個縣扶貧農產品，在線觀看1億人，帶貨1.02億元。

　　湖南還整合淘寶、京東、快手、天貓、拼多多及全國大的新零售平臺，讓農村“土貨”搭上銷售“快車”通達天下。已集中展示扶貧產品8665個，涉及2747個供應商，總價值約747.75億元，覆蓋貧困人口231萬人。在平臺開通消費扶貧直播間，邀請明星、網(wǎng)紅主播和政府領導直播消費扶貧“暖春”行動、年貨節(jié)、“防疫保供”行動等30多場次。

　　另一方面，湖南借力各類電商平臺營銷，在湖南電商扶貧小店、惠農網(wǎng)、搜農坊、達漫電商等本地電商平臺設置扶貧產品專場。比如，達漫電商創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+消費扶貧+工會福利”模式，累計上線扶貧商品6851款，銷售金額近億元。

　　目前，湖南打造了湘西獼猴桃、新化白溪豆腐、安化黑茶、湘西臘肉等網(wǎng)絡熱銷品牌；全省43個貧困縣成功獲批全國電子商務進農村綜合示范縣，一批“湘”字號特產在網(wǎng)上售賣火爆。

　　開啟一扇窗 合力塑品牌

　　線上“爆款”迭出，線下訂單不斷。

　　“紅糙米要一袋、土雞蛋一籃、山筍干一包……”11月22日，長沙市民張女士在長沙市高橋大市場消費扶貧黃村長生活館內挑選農特產品。該館展示銷售著綏寧縣及周邊地區(qū)的百余種農特產品。出生于邵陽的張女士已是館里的常客，“‘黃村長’的東西保留了純正的家鄉(xiāng)味，口感好，安全放心”。

　　黃村長生活館負責人黃始堅介紹，“黃村長”已有一定口碑效應，每個月的扶貧產品銷售額已有30多萬元。

　　相較之下，以銷售湘西“十八洞村”品牌農產品為主的扶貧專館花垣縣生活館，目前每月則可銷售扶貧產品700多萬元。

　　有品類無品牌，是許多產業(yè)發(fā)展的瓶頸，扶貧產品更是如此。政策引導助力下，如何培育扶貧產品更強勁的生命力，形成產業(yè)發(fā)展的長效之鏈？

　　湖南依托中部(國際)農博園優(yōu)勢，在高橋商圈創(chuàng)建湖南省消費扶貧示范中心，組織全省51個貧困縣和部分非貧困縣在示范中心集中設立專館，配套建設商務會展、倉儲物流、供應鏈服務、物業(yè)管理服務“四中心”和扶貧產品趕集街、農耕文化街“兩街”，開展“一周一品”活動等，為扶貧產品定點宣傳、展示和銷售打造窗口。

　　目前，湖南還在加快建設專柜專館專區(qū)展示展銷。在全省交通樞紐、公共場所、各地大型機關和國有企事業(yè)單位、開發(fā)區(qū)、自貿區(qū)辦公樓以及商業(yè)條件成熟的社區(qū)，布放消費扶貧專柜，依托示范中心和地方商鋪建設消費扶貧專館，在大型商超開設消費扶貧專區(qū)。截至11月中旬，全省已布放專柜5499臺，建成專館251個，開設專區(qū)581個。

　　“每一個線上或線下的扶貧產品銷售平臺，既是展示窗口也是銷售渠道?！备盾娒髡f：“目前湖南消費扶貧已打好基礎，接下來要以市場為導向挖掘消費潛力，打造有品質、有品牌的扶貧產業(yè)，在市場上打出品牌，形成市場優(yōu)勢，保持持久吸引力。”(完)