晉級潮牌IP 佛山非遺老手藝變形記

　　晉級潮牌IP 老手藝變形記

　　文/廣州日報(bào)全媒體記者楊博、劉鵬飛、王名潤

　　圖/廣州日報(bào)全媒體記者陳楓

　　改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社在松風(fēng)路和快子路交界處的一棟大樓里落戶。非遺傳承人茹新梅正以鑿代筆、以敲代畫制作一幅魅力十足的銅鑿剪紙作品。

　　在禪城忠信路94號，中國陶谷首個(gè)陶文創(chuàng)孵化器，南國陶源藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工場(簡稱“創(chuàng)新工場”)便誕生在這里?！叭敕酢钡那嗄暝O(shè)計(jì)師可以在進(jìn)駐共享空間的前三個(gè)月里，免費(fèi)使用整個(gè)創(chuàng)新工場里的生產(chǎn)設(shè)備、工具、材料，直到“畢業(yè)”。

　　在嶺南水鄉(xiāng)順德，F(xiàn)ish文化團(tuán)隊(duì)一直在堅(jiān)持“關(guān)帝墟”的文化保育活動。

　　無論是銅鑿剪紙還是石灣公仔抑或是“關(guān)帝墟”文化，這些活躍于佛山各個(gè)角落的非遺，正用自身的發(fā)展歷程來記錄著城市文化脈絡(luò)的變遷。

　　小記帶你逛佛山

　　我叫劉鵬飛，是一名長期關(guān)注嶺南文化的媒體人。我并非本地人，初來佛山時(shí)，我覺得這里不是一座能讓你驚艷的城市，它低調(diào)和安靜。然而，慢慢你會發(fā)現(xiàn)，這座城市的文化靜靜地流淌在大街小巷中，能讓你停下匆匆的腳步。

　　總有人問我，佛山看文化看什么？如果你想深度游佛山，打卡老手藝絕對不容錯過。走在佛山的大街小巷，各式各樣的老街和流傳百年的非遺會與你不期而遇，這些老街和老手藝會向你娓娓道來佛山的前世今生。

　　在佛山生活了四年，我對這些老手藝總是充滿著敬意。比如一幅獨(dú)特的銅鑿剪紙，能讓你一窺數(shù)百年前佛山發(fā)達(dá)的手工業(yè)，現(xiàn)在它和潮牌合作了；一個(gè)栩栩如生的公仔，能讓你一看南國陶都的演變和發(fā)展，你怎能想到它和電競結(jié)合……想看看這些晉級新潮的老手藝，不妨跟隨著我的腳步來尋找吧。

　　打卡“老手藝” 轉(zhuǎn)角遇潮牌

　　坐標(biāo)：松風(fēng)路和快子路交界處

　　看點(diǎn)：銅鑿剪紙+潮牌，通過跨界合作，在創(chuàng)意之路上走出了新風(fēng)味。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：中山公園、祖廟、嶺南天地

　　當(dāng)銅鑿剪紙遇上潮牌

　　在松風(fēng)路和快子路交界處的一棟大樓里，改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社坐落其中。非遺傳承人茹新梅在二樓的一間工作室里，正制作一幅銅鑿剪紙。這種在佛山流傳四五百年的老手藝，由于題材老舊、制作周期長而一度式微。如今，在一群年輕人的嘗試下，銅鑿剪紙開始嘗試改變，并逐漸煥發(fā)出新生。

　　改制后的佛山市民間藝術(shù)研究社與其他兩家公司一起組成了佛山新合民間工藝美術(shù)研究有限公司，陳健珊是剪紙開發(fā)設(shè)計(jì)視覺總監(jiān)。畢業(yè)于廣州美院的她雖然去年4月才第一次接觸銅鑿剪紙，但已經(jīng)有了自己的想法?！拔覀冋谂c一家服裝潮牌合作，一起做銅鑿剪紙的獅頭文創(chuàng)產(chǎn)品。”陳總監(jiān)表示，經(jīng)過兩版的修改，目前產(chǎn)品已經(jīng)投產(chǎn)。未來，他們將會對銅鑿剪紙的內(nèi)容進(jìn)行改良，然后通過與其他文創(chuàng)企業(yè)合作，試水市場。

　　為何會想到牽手服裝潮牌公司？原來，這家公司也在做獅頭相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并在嶺南天地開設(shè)了一家龍獅文創(chuàng)館。“文創(chuàng)館開館時(shí)，我們用銅鑿剪紙做了一份開館禮?！标惪偙O(jiān)說，后來他們從這個(gè)銅鑿剪紙作品里看到了商機(jī)，希望運(yùn)用銅鑿剪紙的工藝，做獅頭的文創(chuàng)產(chǎn)品。雙方商談幾次后，決定由潮牌公司出設(shè)計(jì)稿，民間藝術(shù)社負(fù)責(zé)制作。

　　陳總監(jiān)坦言，借助潮牌的一些流行元素，剛好能彌補(bǔ)銅鑿剪紙這類老手藝所欠缺的“新潮”。

　　實(shí)際上，銅鑿剪紙也正通過自身的改變來適應(yīng)市場、審美的需求。當(dāng)陳總監(jiān)拿出一些作品向記者展示的時(shí)候，一種與舊時(shí)作品不同的現(xiàn)代感便撲面而來。在一些老藝人制作的器皿作品的底板上，陳總監(jiān)做了一些改變，以青花瓷呈色進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，而這幾組青花瓷的作品也成為藝術(shù)社里為數(shù)不多的幾件爆款。

　　坐標(biāo)：禪城忠信路94號

　　看點(diǎn)：這里是中國陶谷首個(gè)陶文創(chuàng)孵化器建文創(chuàng)孵化器，這里誕生了第27屆中國金雞百花電影節(jié)吉祥物“飛飛”，WESG世界電競運(yùn)動會吉祥物“凱麗”與“岡克”。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：南風(fēng)古灶、公仔街

　　當(dāng)石灣陶遇上電競

　　禪城忠信路94號，這片緊鄰南風(fēng)古灶的地方被稱作“七號倉”。中國陶谷首個(gè)陶文創(chuàng)孵化器，南國陶源藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工場便誕生在這里。

　　走進(jìn)創(chuàng)新工場，站在二層藝術(shù)設(shè)計(jì)共享空間的“玻璃”中，設(shè)計(jì)師可以隨時(shí)俯瞰一層的觀光體驗(yàn)工場，掌握從翻模、修胚、上釉、燒制到包裝等生產(chǎn)全過程。雪白的墻上，掛著《設(shè)計(jì)有度》、《日用即道》等牌匾?！叭敕酢钡那嗄暝O(shè)計(jì)師可以在進(jìn)駐共享空間的前三個(gè)月里，免費(fèi)使用整個(gè)創(chuàng)新工場里的生產(chǎn)設(shè)備、工具、材料，直到“畢業(yè)”。

　　伍蔚蔚，是“飛飛”“凱麗”“岡克”的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)成員之一。在創(chuàng)新工場中，她嘗試到了全新的藝術(shù)體驗(yàn)?！皬睦L制平面手稿到做出泥稿，只用了不到五天時(shí)間?！蔽槲滴蹈嬖V記者，要做出一件泥稿，通常需要半個(gè)月至一個(gè)月的時(shí)間。不只工作方式發(fā)生了改變，改變的還有作品本身。為了在七天之內(nèi)做出不同版本的“飛飛”，周炳基帶領(lǐng)童盛強(qiáng)、柴乾龍、伍蔚蔚與黃煒，同步完成了90厘米高、20厘米高和1.5米高的三個(gè)版本泥稿。創(chuàng)新工場的制造團(tuán)隊(duì)專門開發(fā)出新釉色“黑金砂”，給“飛飛”換上了一身神秘閃亮的裝扮。

　　除了接受創(chuàng)新工場委托來完成文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)，這位80后還在為同齡人打造屬于他們的品牌“酉物”，而不再像老一輩石灣陶藝名家那樣以個(gè)人名義創(chuàng)作、推廣藝術(shù)作品。在創(chuàng)新工場，伍蔚蔚擁有一間六七十平方米的工作室。3500平方米創(chuàng)新工場里的展覽空間、設(shè)備和工人都可以歸她“調(diào)用”。她不必再像以前那樣，奔波在禪城?？?、青柯一帶的村子里，尋找燒制作品的工廠。她甚至不必為營銷耗費(fèi)太多心思，創(chuàng)新工場會幫助她對接、挖掘市場需求，幫助她完成品牌推廣。

　　《好柿發(fā)生》是為佛山一家知名陶瓷企業(yè)訂制的文創(chuàng)產(chǎn)品，從創(chuàng)作一開始便考慮知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問題。每件作品證書上，都印有版權(quán)編號。這是南國陶源藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)新工場全產(chǎn)業(yè)鏈打造文創(chuàng)產(chǎn)品的一部分。創(chuàng)新工場自啟動之日起，便已推動設(shè)立相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心，為孵化、運(yùn)營的文創(chuàng)產(chǎn)品“保駕護(hù)航”。

　　作為創(chuàng)新工場的運(yùn)營企業(yè)，廣東陶源文化發(fā)展有限公司跨界經(jīng)營著文化地產(chǎn)投資運(yùn)營、文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與孵化等主營業(yè)務(wù)。該公司運(yùn)營及戰(zhàn)略合作的平臺包括了創(chuàng)新工場、藝術(shù)館和陶文化主題的酒店等。廣東陶源文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理何江海表示，這些平臺將為初出茅廬的陶藝設(shè)計(jì)師解決場地、設(shè)備、團(tuán)隊(duì)、營銷和資金等“五大痛點(diǎn)問題”，搭建從創(chuàng)作、研發(fā)、實(shí)驗(yàn)、生產(chǎn)到培訓(xùn)、展覽、營銷、交易和版權(quán)保護(hù)的生態(tài)鏈。

　　坐標(biāo)：順德均安

　　看點(diǎn)：通過帶動更多的年輕藝人走進(jìn)鄉(xiāng)村，這里孵化出順德鄉(xiāng)村的第一份文創(chuàng)地圖，以逢簡墟為切入口制作了符合年輕人口味的明信片等。

　　創(chuàng)新指數(shù)：★★★★★

　　周邊游：李小龍樂園

　　當(dāng)百年民俗遇上Q版IP

　　“你現(xiàn)在身處的地方是沙頭村，而你是從外域途經(jīng)此地的勇士，榮耀之旅即將開始，你準(zhǔn)備好了嗎？”別以為這是在打游戲，這可是均安沙頭古村的cosplay。作為順德均安關(guān)帝墟里的村民角色扮演游戲中的真實(shí)一幕，各種文化創(chuàng)意“晉級”——老品牌美食化身“小而美”，傳統(tǒng)粵曲注入搖滾元素，還有一系列的鄉(xiāng)村尋訪游戲，這成為周末年輕人走進(jìn)鄉(xiāng)村的“正確打開方式”，也為百年民俗注入新元素，助力理想鄉(xiāng)村打造。

　　關(guān)帝墟是順德均安160余年的民俗活動。2015年，它被列入廣東省第五批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。這樣一個(gè)傳統(tǒng)品牌活動如何做大做強(qiáng)，注入年輕的文化元素，與時(shí)俱進(jìn)？Fish飛鼠文化團(tuán)隊(duì)從2012年開始接觸鄉(xiāng)村文化保育工作，一次偶然的機(jī)會，團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐順德的逢簡村。2015年，他們開始接觸關(guān)帝墟。關(guān)帝墟是很多當(dāng)?shù)厝说墓餐洃?。要讓這樣傳統(tǒng)“進(jìn)化”，難度不小。團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人劉鏗說，想讓年輕人來到鄉(xiāng)村，第一步就是轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，讓村落變成一個(gè)可供活動的場所。三年多來，村民的參與度越來越高。

　　新潮的設(shè)計(jì)理念與傳統(tǒng)的佛山非遺融合能迸出什么樣的火花？順德紅米酒推出的均安關(guān)帝巡游紀(jì)念版，包裝設(shè)計(jì)一改傳統(tǒng)，增加了卡通版的關(guān)帝logo，轉(zhuǎn)型成為“網(wǎng)紅小鮮肉”，吸引了不少年輕消費(fèi)者的關(guān)注。“文創(chuàng)要成為一門產(chǎn)業(yè)，僅有情懷還不夠，還要融入營銷的策略?！眲㈢H深諳此理。當(dāng)然，這樣一個(gè)小改變只是開始，“老品牌往往擁有深厚的文化積淀，但也不同程度存在產(chǎn)品老化、品牌區(qū)域性強(qiáng)等問題，如何跟文創(chuàng)結(jié)合得更緊密，還有很長的路要走?！表樀戮茝S副總經(jīng)理陳亮表示。

　　一次活動的熱度是有限的，但長期的堅(jiān)持卻會讓未來變得更為明晰。從團(tuán)隊(duì)介入關(guān)帝墟開始拓展到真人RPG游戲“沙頭榮耀”，劉鏗坦言，關(guān)帝墟涵蓋多個(gè)領(lǐng)域，包括視覺藝術(shù)、戲劇、舞蹈、現(xiàn)代樂、文創(chuàng)產(chǎn)品及融入關(guān)帝飯，吸引了珠三角地區(qū)不少年輕人來到現(xiàn)場探索古村落，感受文化的傳承。談及未來的方向，劉鏗說希望打造一個(gè)統(tǒng)一的品牌IP，例如借助關(guān)帝墟等，從更高的層次去延伸一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，為文化旅游以及鄉(xiāng)村振興服務(wù)。

　　記者觀察

　　當(dāng)老手藝 遇上80后90后

　　老手藝?yán)掀放瞥錆M了味道，但老手藝也面臨老了的問題。年輕人總是“關(guān)鍵詞”。在佛山市民間藝術(shù)研究社里，有陳健珊這樣設(shè)計(jì)感極強(qiáng)的年輕好手；在創(chuàng)新工場里，有伍蔚蔚等干勁十足的80后；在百年關(guān)帝墟文化中，有創(chuàng)意十足的年輕文化團(tuán)隊(duì)……當(dāng)老手藝遇上年輕人，老手藝的復(fù)興路由此展開。

　　年輕人給老手藝帶來了哪些改變？在筆者看來，最大的改變是讓老手藝再次與大眾的生活息息相關(guān)。無論是設(shè)計(jì)理念的植入還是創(chuàng)意想法的加持，都是為了讓老手藝能被用起來。

　　老手藝的誕生都與其實(shí)用性相關(guān)。以銅鑿剪紙為例，佛山銅鑿剪紙除了廣泛用于家庭裝飾外，它與佛山其他手工業(yè)聯(lián)系緊密。為了體現(xiàn)商品的高檔和品牌價(jià)值，用佛山銅鑿剪紙來裝飾、包裝商品成為不少人的首選。不僅如此，一些貴重的金銀首飾、一些高檔衣服的包裝，以及在包裝上留下商號的品牌，都會選用銅鑿剪紙。

　　年輕人的加入讓老手藝有了更多的實(shí)用性，也讓老手藝更多地迎合市場。年輕人的重要性，何江海是看在眼里，這也是為什么何江海期待佛山在未來能有來自五湖四海尋找文創(chuàng)機(jī)會的“佛漂”?！盀槭裁茨敲炊嗳说骄暗骆?zhèn)搞創(chuàng)作？因?yàn)樵谀抢铮率匙⌒泻苋菀捉鉀Q。而景德鎮(zhèn)文創(chuàng)之所以繁榮，很大程度上與2萬多‘景漂’為它注入的創(chuàng)新血液有關(guān)?！睘榇耍谝?guī)劃中，一座5千平方米的青年旅館也被考慮在其中。包括青年旅社在內(nèi)，柒號倉現(xiàn)代藝術(shù)園將為“佛漂”的聚集提前做好空間營造的準(zhǔn)備。