廣東將構(gòu)建數(shù)字化文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài) 促入境游新增長

　　《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》出臺

　　廣東如何用好文旅消費政策紅利？

　　日前，國務(wù)院辦公廳通過《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》(以下簡稱《意見》)，《意見》提出推出消費惠民措施、提高消費便捷程度、提升入境旅游環(huán)境、推進(jìn)消費試點示范、豐富產(chǎn)品供給、推動景區(qū)體制擴(kuò)容、發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、嚴(yán)格市場監(jiān)管執(zhí)法等九大主要任務(wù)。關(guān)注廣東文旅發(fā)展的分析人士指出，廣東在發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、提升入境旅游環(huán)境等方面頗具優(yōu)勢，有望在拓展文旅消費空間上尋求新的突破。

　　打造精神文化的“深夜食堂”

　　在剛剛過去的暑期里，廣州夜間文旅消費空前活躍，這緣于市場的有效供給。一方面，全市11家博物館(紀(jì)念館)實行夜間開放或延時開放，為市民提供了夜游博物館的新體驗；另一方面，廣州作為旅游目的地的地位逐漸顯現(xiàn)，來自O(shè)TA大數(shù)據(jù)顯示，廣州是國內(nèi)最受家庭游客歡迎的目的地之一。夜宿和夜間演藝作為文旅夜消費的重要組成部分，為廣州夜間經(jīng)濟(jì)提供了有力支撐。經(jīng)營至今19年的長隆大馬戲，在廣州和珠海兩大國際度假區(qū)每晚上演，累計共吸引超過4000萬觀眾到場觀看。

　　24小時書店、文化劇場等文化空間，夜間亦成為頗受歡迎的文化消費場所。除此之外，廣州的夜生活素來豐富：根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)公布的2019年城市夜生活指數(shù)，在全國337個地級以上城市排名中，廣州位居第三。其中，約84%的城市每天夜場電影不足100場，然而廣州成為夜場電影超過1000場的三座城市之一。

　　文旅夜消費是豐富高品質(zhì)文旅體驗、創(chuàng)新文旅產(chǎn)業(yè)消費發(fā)展的亮點內(nèi)容。巔峰智業(yè)創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長劉鋒表示，“白天看景，晚上走人”是不少城市和景區(qū)休閑旅游的短板，培育夜游經(jīng)濟(jì)是新的潮流和趨勢。

　　業(yè)界人士稱，打造精神文化“深夜食堂”的做法值得珠三角城市借鑒。夜間文旅消費不僅局限于燈光經(jīng)濟(jì)，還有更多文化消費值得進(jìn)一步挖掘。

　　構(gòu)建數(shù)字化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)

　　《意見》指出，促進(jìn)文化、旅游與現(xiàn)代技術(shù)相互融合，發(fā)展基于5G、超高清、增強(qiáng)現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容。

　　科技與文化業(yè)的深度融合正在引起進(jìn)一步重視。日前，科技部、中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、財政部、文化和旅游部、國家廣播電視總局共同研究制定了《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，明確到2025年，基本形成覆蓋重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)的文化和科技融合創(chuàng)新體系，實現(xiàn)文化和科技深度融合。

　　事實上，科技賦能文旅產(chǎn)業(yè)，在提升智慧服務(wù)效能、升級文旅產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)、豐富文旅數(shù)字化產(chǎn)品等方面已經(jīng)取得了明顯作用。巔峰智業(yè)創(chuàng)新研究院研究人員指出，全方位文旅體驗，構(gòu)建數(shù)字化為核心的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)，將是未來的發(fā)展趨勢。

　　近年來，廣東在網(wǎng)絡(luò)動漫、智能家居、數(shù)字藝術(shù)展示等方面均有不俗表現(xiàn)。近期，網(wǎng)易游戲打造的《夢幻西游》電腦版正式開啟了“匠心傳夢·非遺守護(hù)”計劃，第一站的主題選擇了興盛于唐代的藍(lán)印花布印染技藝，并邀請到國家級非遺傳承人吳元新，聯(lián)合創(chuàng)作了一塊主題為“飛天入夢”的藍(lán)印花布。目前玩家可參與到線下體驗活動，未來玩家還會有機(jī)會在游戲內(nèi)外體驗更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

　　位于佛山的羅浮宮國際家具博覽中心，不僅是家居賣場，還是每年接待來自105個國家和地區(qū)180萬人次的旅游景區(qū)。體驗智能家居，也成為文旅消費中的一種新型態(tài)。

　　科技讓文旅體驗更便捷、更酷炫、更多元、更具浸入感，這樣的案例在廣東不斷發(fā)生著，將成為廣東文旅融合轉(zhuǎn)型的一大亮點。

　　實現(xiàn)“軟連接”，促進(jìn)大灣區(qū)入境游新增長

　　《意見》還明確提出提升入境旅游環(huán)境，更具體的措施包括鼓勵各地開發(fā)一批適應(yīng)外國游客需求的旅游線路、目的地、旅游演藝及特色商品并在宣介平臺上推薦；完善入境游客移動支付解決方案，提高游客消費便利性等。

　　比鄰港澳，廣東發(fā)展入境游有著先天優(yōu)勢。中山大學(xué)旅游學(xué)院創(chuàng)院院長保繼剛表示，硬件方面，粵港澳大灣區(qū)重大的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)，港珠澳大橋、虎門二橋的開通，深中通道正在建設(shè)，將為廣東發(fā)展入境游提供便利。但是大灣區(qū)的旅游合作亟需破解的是“軟連接”。他指出，和紐約灣、東京灣、舊金山灣對比，粵港澳大灣區(qū)是一灣、兩制、三地，是需要協(xié)同整合和改革創(chuàng)新的區(qū)域，這里孕育了不同的文化、不同的景觀、不同的旅游吸引物，但同時也存在一定的障礙，比如通關(guān)需要辦理手續(xù)，需要時間等。

　　他還表示，經(jīng)研究表明，香港外國游客市場發(fā)展?jié)u入瓶頸，澳門外國游客市場發(fā)展放緩，市場結(jié)構(gòu)變化不大，部分市場有萎縮趨勢，歐美國家等遠(yuǎn)程市場邊緣化明顯。然而珠三角外國游客市場處于后發(fā)階段，整體發(fā)展態(tài)勢較好，主要客源市場包括美國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞等客源國。

　　港澳兩地的入境旅游經(jīng)過多年發(fā)展，市場格局已經(jīng)相對穩(wěn)定，以港澳為單一旅游目的地進(jìn)行市場開拓的難度較大，而珠三角的入境旅游雖具備后發(fā)潛力，但除廣州、深圳外的多個城市對外吸引力和旅游組織集散能力明顯不足，市場增長動力較弱?；浉郯娜厝刖陈糜胃髯运庪A段中的發(fā)展瓶頸實際上是大灣區(qū)一體化的發(fā)展機(jī)遇，如果能打破行政邊界對三地旅游市場進(jìn)行相互引流，大灣區(qū)的入境旅游將迎來新一輪增長。

　　南方日報記者 周人果