書(shū)香潤(rùn)城 北京新增一批實(shí)體書(shū)店

　　百店競(jìng)芳書(shū)香潤(rùn)城

　　北京是座有文化底蘊(yùn)的城市，近年來(lái)，新增加一批實(shí)體書(shū)店，又讓古都書(shū)香氣日益濃郁。截至2019年9月底，北京實(shí)體書(shū)店一年來(lái)增加了285家，同比增長(zhǎng)28.1%，一家家有特色、有亮點(diǎn)的書(shū)店落地街面和社區(qū)，成為北京生動(dòng)的文化符號(hào)，它們不是景點(diǎn)，勝似景點(diǎn)，既方便人們閱讀購(gòu)買(mǎi)，又令人流連忘返。

　　網(wǎng)紅書(shū)店 不僅吸引年輕人

　　上個(gè)周末，Page One北京坊店人頭攢動(dòng)，高大的“通天書(shū)墻”、有如星空一般的屋頂，讓每一個(gè)遠(yuǎn)道而來(lái)的人流連駐足。從高處望去，一層的讀者隊(duì)伍甚至形成長(zhǎng)龍。在北京，一批網(wǎng)紅書(shū)店陸續(xù)誕生，到網(wǎng)紅書(shū)店打卡已從年輕人擴(kuò)展到了中老年人。

　　模范書(shū)局詩(shī)空間原本是一家百年教堂，將百年教堂變身為書(shū)店，讓這里開(kāi)業(yè)不到一個(gè)月就迅速成為網(wǎng)紅。趙洪嶺和她的兩位小伙伴都已年過(guò)六旬，她們結(jié)伴打卡，在這里找尋到青蔥時(shí)代的閱讀記憶，《簡(jiǎn)愛(ài)》《靜靜的頓河》《呼嘯山莊》在共享閱讀書(shū)架上被她們像珍寶一樣發(fā)掘了出來(lái)，一頁(yè)頁(yè)書(shū)翻過(guò)，舊日時(shí)光被不斷喚醒。

　　在過(guò)去的這半年，趙洪嶺和朋友跑遍北京城，三聯(lián)韜奮書(shū)店三里屯店、Page One北京坊店、鐘書(shū)閣、中信書(shū)店啟皓店、全民暢讀書(shū)店等，都留下了她們的足跡?！斑^(guò)去每天要上班還要照顧孩子，現(xiàn)在終于有時(shí)間可以過(guò)自己想要的生活了。”趙洪嶺說(shuō)。

　　記下美好書(shū)店瞬間，記錄那些人、那些景，如今網(wǎng)紅書(shū)店活躍著一群攝男、攝女。來(lái)自山東威海的董先生特意來(lái)北京拍書(shū)店，他善于捕捉細(xì)節(jié)，每一張照片在他的鏡頭下，竟然有著大片的質(zhì)感，他說(shuō)，一趟哪里夠，時(shí)間太緊了，還會(huì)再來(lái)。

　　網(wǎng)紅書(shū)店并非繁華鬧市所獨(dú)享，全民暢讀書(shū)店(郎園Park)位于石景山郎園Park，全民暢讀品牌創(chuàng)始人兼CEO趙杰根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，這家書(shū)店的客流輻射全北京，門(mén)頭溝、大興、昌平、通州都有前來(lái)打卡的讀者。夜色漸濃，書(shū)店的燈光最是溫暖，這里依舊聚滿(mǎn)忘我閱讀的讀者。劉冰是利用休假來(lái)書(shū)店讀書(shū)、學(xué)習(xí)的，休假七天，她天天到店打卡，“這讓我有重新回到校園的感覺(jué)，我覺(jué)得自己還年輕。”

　　對(duì)于書(shū)店的網(wǎng)紅屬性，一度引起了爭(zhēng)議，有不少業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，書(shū)店熱鬧了，但真正看書(shū)的人卻寥寥無(wú)幾，更多的是喝咖啡、買(mǎi)文創(chuàng)、約會(huì)談戀愛(ài)、拍照發(fā)朋友圈。但中國(guó)新聞出版研究院國(guó)民閱讀研究與促進(jìn)中心主任徐升國(guó)有自己的判斷，他認(rèn)為網(wǎng)紅書(shū)店裝修、設(shè)計(jì)、格調(diào)往往比較年輕、時(shí)尚，符合年輕人審美，“這本身是件好事，代表了這一代年輕人的審美，也代表了書(shū)店轉(zhuǎn)型的努力方向之一，有利于吸引更多讀者走向書(shū)店，親近閱讀。”在他看來(lái)，從經(jīng)營(yíng)法則來(lái)看，網(wǎng)紅書(shū)店也不能只限于網(wǎng)紅打卡，而要進(jìn)一步探索，如何讓讀者留下來(lái)、留得住，這樣才能發(fā)揮書(shū)店真正的價(jià)值。

　　京外品牌書(shū)店集體北上

　　“我用什么才能留駐你？”一進(jìn)門(mén)，鐘書(shū)閣的問(wèn)候語(yǔ)就撲面而來(lái)。逛這家書(shū)店需費(fèi)些周折，伴隨通道上不時(shí)出現(xiàn)的圖書(shū)，順著轉(zhuǎn)角樓梯，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，數(shù)個(gè)書(shū)架組成的各個(gè)閱讀空間才會(huì)逐一露出真面目——“書(shū)山有路勤為徑”得到了形象詮釋。

　　鐘書(shū)閣進(jìn)駐北京不到半年，位于海淀區(qū)融科資訊中心的這家書(shū)店迅速吸睛，一度形成讀者排長(zhǎng)隊(duì)候場(chǎng)、人流限流等罕見(jiàn)景觀。鐘書(shū)閣北京店店長(zhǎng)向愛(ài)群告訴記者，“進(jìn)入冬季以來(lái)，平日每天有1000人次，周末2500人次，到店拍照打卡人群有下降，但是購(gòu)書(shū)、消費(fèi)的讀者在上升?！?/p>

　　截至目前，像鐘書(shū)閣這樣的京外品牌書(shū)店，已有幾十家在北京扎堆兒。截至目前，西西弗書(shū)店在北京開(kāi)店21家，言幾又有8家，建投書(shū)局開(kāi)店2家，上海三聯(lián)書(shū)店和鐘書(shū)閣分別開(kāi)店1家。北京給予這些品牌書(shū)店以厚愛(ài)，今年共計(jì)有239家實(shí)體書(shū)店獲得北京市實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目扶持，其中包括多家京外品牌書(shū)店。北京市評(píng)出10家最美書(shū)店，其中4家為京外品牌書(shū)店，分別為上海三聯(lián)書(shū)店readway、言幾又·方寸王府中環(huán)廣場(chǎng)店、鐘書(shū)閣、建投書(shū)局國(guó)貿(mào)店。

　　實(shí)體書(shū)店扶持政策給這些連鎖書(shū)店注入強(qiáng)大助力。西西弗書(shū)店明年1月在順義中糧·祥云小鎮(zhèn)開(kāi)新店，上海三聯(lián)書(shū)店將與豐臺(tái)區(qū)合作開(kāi)新店，言幾又華北區(qū)公共事務(wù)部經(jīng)理王柯堯表示，還會(huì)繼續(xù)在北京扎根，計(jì)劃在北京新增3至5家門(mén)店，新增面積10000平方米?！拔覀?cè)本?，不再是成都的言幾又，而是北京本土的?shí)體書(shū)店?！?/p>

　　鐘書(shū)閣另一家店將于明年春節(jié)在西單老佛爺開(kāi)業(yè)，這家店1000平方米，和北京文化風(fēng)格契合，和此前看到的“最美書(shū)店”有著不同設(shè)計(jì)?！氨本┦袑?shí)體書(shū)店扶持政策，對(duì)我們開(kāi)新店帶來(lái)利好，也讓我們充滿(mǎn)了信心?！毕驉?ài)群說(shuō)，鐘書(shū)閣目前在國(guó)內(nèi)11個(gè)城市開(kāi)了24家店，“北京是全國(guó)文化中心，一家連鎖書(shū)店不在北京開(kāi)店是一種遺憾，鐘書(shū)閣落地北京，這一步我們走對(duì)了。”她表示，鐘書(shū)閣將深耕實(shí)體書(shū)店的功能，更加注重受眾的需求，根據(jù)場(chǎng)地條件，增加活動(dòng)場(chǎng)次，滿(mǎn)足受眾對(duì)文創(chuàng)時(shí)尚、求新的需求。王柯堯也認(rèn)為，京外書(shū)店在北京都在尋求共謀和發(fā)展，政府提供了良好的政策環(huán)境和經(jīng)營(yíng)環(huán)境。北京對(duì)閱讀的重視和人們對(duì)閱讀的需求，都給實(shí)體書(shū)店發(fā)展帶來(lái)了很大的市場(chǎng)和很好前景。

　　在百道網(wǎng)CEO程三國(guó)看來(lái)，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，北京高端書(shū)店供給與需求之間形成了真空和價(jià)值洼地，讓外地書(shū)店看到了發(fā)展的機(jī)遇。他預(yù)測(cè)，“外地書(shū)店進(jìn)京已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，而且隨著政策效果的日益顯現(xiàn)，將有更多的京外優(yōu)秀品牌特色書(shū)店進(jìn)入北京?！笔形麄鞑扛辈块L(zhǎng)、市新聞出版局局長(zhǎng)王野霏表示，品牌書(shū)店進(jìn)京，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的必然趨勢(shì)，同時(shí)為首都書(shū)店行業(yè)增添了新鮮血液，彌補(bǔ)了行業(yè)短板，豐富了企業(yè)類(lèi)型，是首都文化服務(wù)體系建設(shè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益補(bǔ)充。

　　24小時(shí)書(shū)店倔強(qiáng)生長(zhǎng)

　　深夜，為讀書(shū)人留一盞燈，24小時(shí)書(shū)店是北京這座城市溫暖的象征，在北京，24小時(shí)書(shū)店正在倔強(qiáng)而蓬勃地生長(zhǎng)。

　　2014年4月23日，國(guó)內(nèi)首家24小時(shí)書(shū)店——三聯(lián)韜奮24小時(shí)書(shū)店正式營(yíng)業(yè)，位于美術(shù)館的這家24小時(shí)書(shū)店在當(dāng)年“五一”期間，迅速成為網(wǎng)紅打卡地。5年過(guò)去了，三聯(lián)韜奮24小時(shí)書(shū)店的品牌文化還在延續(xù)。冬日深夜的三聯(lián)韜奮書(shū)店三里屯店里，有的坐在窗邊書(shū)桌看書(shū)，有的在筆記本電腦上敲敲寫(xiě)寫(xiě)，有的徜徉在圖書(shū)海洋里慢慢走著挑選著。正是這個(gè)深夜書(shū)房，讀者劉子超一年來(lái)幾乎每個(gè)周末都在此度過(guò)，《活著》《平凡的世界》《擺渡人》《追風(fēng)箏的人》等，他都是在此閱讀的，他說(shuō)，上高中時(shí)學(xué)業(yè)壓力大，無(wú)暇閱讀，這一課要補(bǔ)上。深夜書(shū)房的閱讀讓他靜心、安心，每個(gè)周末甚至有了某種儀式感，他享受這樣的感覺(jué)。

　　對(duì)于通州的讀者來(lái)說(shuō)，今年8月首家24小時(shí)書(shū)店的到來(lái)讓他們倍加珍惜。閱青山(通州東朗店)有700平方米，1萬(wàn)種圖書(shū)，以經(jīng)典文學(xué)、人物傳記、兒童文學(xué)、人文社科讀物為特色。總經(jīng)理高巖告訴記者，每天上午，書(shū)店的80個(gè)座位就接近滿(mǎn)座，而到了深夜常常也會(huì)聚攏二三十位讀者。在此之前，通州讀者大多到大興、朝陽(yáng)購(gòu)書(shū)、閱讀。因此，當(dāng)一家24小時(shí)書(shū)店來(lái)到身邊時(shí)，他們以真誠(chéng)呵護(hù)著回應(yīng)著。有的讀者以快遞方式給店員送來(lái)禮物，有的深夜送來(lái)零食，還有的說(shuō)零錢(qián)不用找，成立個(gè)基金補(bǔ)舊書(shū)。書(shū)店初開(kāi)，系統(tǒng)慢，沒(méi)有一位讀者抱怨，“不著急，開(kāi)書(shū)店不容易?！薄澳銈兒煤酶桑喔蓭啄??！弊x者們說(shuō)。高巖則表示，讀者對(duì)書(shū)店的珍惜，是對(duì)他們最大的回報(bào)。希望通過(guò)24小時(shí)書(shū)店的形式，給大家?guī)?lái)更充分、更自由、更隨心的閱讀方式。

　　24小時(shí)書(shū)店已呈現(xiàn)出連鎖化、規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)。位于“天寧1號(hào)”園區(qū)的城市書(shū)房是人臉識(shí)別24小時(shí)無(wú)人值守書(shū)房，只需刷臉就可進(jìn)入，這里四壁都是倚墻而建的書(shū)架，所有的圖書(shū)都帶有圖書(shū)館標(biāo)簽。每天上午10點(diǎn)開(kāi)始，書(shū)房的座位漸漸坐滿(mǎn)，到了中午，很難再有座位。有的孩子在父親的陪伴下，趴在臺(tái)階上看書(shū)，更多的是勤奮的上班族，正利用午休在閱讀，或者在用電腦辦公。閱讀空間里安靜極了，即便是寒冬，臺(tái)階上也很溫暖，原來(lái)地暖設(shè)計(jì)是秘密。由各區(qū)文旅局與更讀書(shū)社共同打造的“城市書(shū)房”正是以實(shí)體圖書(shū)館為基礎(chǔ)而創(chuàng)建的城市閱讀服務(wù)體系，面向所有人群免費(fèi)借閱書(shū)籍。更讀書(shū)社創(chuàng)始人康卜川說(shuō)，全市除了平谷、懷柔、密云、海淀外都有布點(diǎn)，目前共有30家24小時(shí)城市書(shū)房?！俺鞘袝?shū)房最小的50平方米，最大的300平方米，3年之內(nèi)，全市200個(gè)社區(qū)將建起城市書(shū)房?！笨挡反ㄕf(shuō)，如果單純追求把書(shū)賣(mài)出去，書(shū)店和商場(chǎng)就沒(méi)有什么區(qū)別，賣(mài)書(shū)不再是書(shū)店的主要任務(wù)，提供體驗(yàn)閱讀和環(huán)境的空間，才更重要。

　　傳統(tǒng)書(shū)店的模樣被徹底顛覆

　　走進(jìn)中信書(shū)店啟皓店，這里美好的環(huán)境養(yǎng)眼，優(yōu)美的音樂(lè)養(yǎng)心。來(lái)自六個(gè)國(guó)家的藝術(shù)工作者幫助中信書(shū)店設(shè)計(jì)了符合書(shū)店調(diào)性的音樂(lè)，分早上、中午、晚上，還分雨天、晴天、下雪天，“音樂(lè)同樣也是這個(gè)書(shū)店非常有機(jī)的構(gòu)成部分。”中信書(shū)店負(fù)責(zé)人說(shuō)。在北京，傳統(tǒng)書(shū)店的模樣正在被徹底顛覆，書(shū)店+咖啡+簡(jiǎn)餐的模式也在被打破。

　　“書(shū)店的內(nèi)容深度輸出有提升，涌現(xiàn)出專(zhuān)題閱讀的趨勢(shì)，比如小眾書(shū)坊的詩(shī)歌活動(dòng)、中信書(shū)店的中歐文學(xué)節(jié)等等。”市委宣傳部印刷發(fā)行處副處長(zhǎng)滿(mǎn)向偉說(shuō)道。小眾書(shū)坊作為一家詩(shī)歌主題書(shū)店頗受關(guān)注，位于后圓恩寺胡同甲一號(hào)的這家書(shū)店面積100多平方米，坐在院子里的書(shū)桌前讀書(shū)，盡享陽(yáng)光和閱讀的愜意，吸引讀者的到來(lái)。今年以來(lái)，這里共舉辦詩(shī)歌活動(dòng)21場(chǎng)。

　　滿(mǎn)向偉還注意到一個(gè)明顯趨勢(shì)，書(shū)店在不斷輸出“書(shū)店服務(wù)”，像中信書(shū)店、全民暢讀書(shū)店等等，都意圖從行業(yè)提升整合的角度思考和突破，并正在探索、接單、擴(kuò)張，“其實(shí)這些書(shū)店都是想把自己的核心價(jià)值當(dāng)成產(chǎn)品賣(mài)出去?！痹谮w杰的商業(yè)版圖中，全民暢讀絕不僅僅是書(shū)店，更是一家出售文化體驗(yàn)和生活理念、主張健康生活方式的文化生態(tài)平臺(tái)服務(wù)商。在他看來(lái)，公司是以實(shí)體文化消費(fèi)空間運(yùn)營(yíng)為載體，通過(guò)云平臺(tái)賦能，整合文化新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展，更進(jìn)一步用供應(yīng)鏈服務(wù)、內(nèi)容服務(wù)、培訓(xùn)服務(wù)、金融服務(wù)等增值服務(wù)全面賦能的文化消費(fèi)空間。

　　顛覆傳統(tǒng)書(shū)店，書(shū)店的生長(zhǎng)獲得了加速度，全民暢讀大大小小、形態(tài)各異的書(shū)店明年將達(dá)到20家，而且還會(huì)走出北京開(kāi)到外地。而由小眾書(shū)坊延伸出來(lái)的雍和書(shū)庭也將于近期進(jìn)入試運(yùn)營(yíng)階段，其定位是“簽名本主題的精品書(shū)店”，小眾書(shū)坊創(chuàng)始人彭明榜透露，這將是中國(guó)首家以簽名本為主題的實(shí)體書(shū)店?！爱?dāng)然，不是說(shuō)每一本書(shū)都是簽名本，而是它將以簽名本為主要特色，并兼及其他內(nèi)容?！彼f(shuō)，和小眾書(shū)坊服務(wù)于詩(shī)人這個(gè)小眾群體一樣，雍和書(shū)庭也以服務(wù)小眾讀者為特色，以服務(wù)全國(guó)的簽名本愛(ài)好者收藏者為主。在他眼中，雍和書(shū)庭沾著雍和宮和地壇的靈氣，本身一表人才、時(shí)尚活潑、性格可愛(ài)，它一定會(huì)和哥哥“小眾書(shū)坊”一樣，受到讀者的喜愛(ài)。

　　不得不說(shuō)的是，北京實(shí)體書(shū)店格局越來(lái)越清晰，越來(lái)越多的行業(yè)、越來(lái)越多的人正投身于這個(gè)領(lǐng)域，書(shū)店的不斷升級(jí)創(chuàng)新將是一個(gè)趨勢(shì)。對(duì)此，徐升國(guó)認(rèn)為，北京書(shū)店數(shù)量仍然可以繼續(xù)增加，要遍布城市的大街小巷，只是有些網(wǎng)紅打卡、地標(biāo)式書(shū)店還不夠，這些書(shū)店尚遠(yuǎn)離我們的生活半徑，“書(shū)店要成為生活的一部分，這是未來(lái)發(fā)展的方向，它就像家門(mén)口的餐館、理發(fā)店一樣，是一個(gè)普通存在?！钡蜐M(mǎn)足人們生活需求的不同之處在于，處于人們生活半徑內(nèi)的書(shū)店，要跟閱讀空間、讀書(shū)會(huì)相融合，它是人們的精神生活空間和社交空間，而不只是實(shí)體書(shū)售賣(mài)空間。(記者 路艷霞)

　　鏈接

　　北京扶持實(shí)體書(shū)店增至239家

　　● 2016年、2017年，北京開(kāi)始實(shí)施實(shí)體書(shū)店扶持政策，每年投入1800萬(wàn)元扶持實(shí)體書(shū)店，每年扶持70多家。

　　● 2018年，北京市制定《關(guān)于支持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出要加大財(cái)政支持力度，支持實(shí)體書(shū)店建設(shè)和發(fā)展。最終，151家實(shí)體書(shū)店得到扶持。

　　● 2019年，北京市出臺(tái)一系列實(shí)體書(shū)店扶持管理辦法，239家實(shí)體書(shū)店獲得2019年度實(shí)體書(shū)店項(xiàng)目扶持，扶持資金近1億元?！胺孔獬杀尽毖a(bǔ)貼是扶持的重中之重，全市實(shí)體書(shū)店房租補(bǔ)貼共計(jì)5300余萬(wàn)元，143家書(shū)店獲得房租補(bǔ)貼，補(bǔ)貼金額占入圍書(shū)店核定房租成本的近60%。