開平碉樓文化旅游區(qū)升級 將給江門旅游帶來哪些影響？
江門首個國家5A級旅游景區(qū)將帶來什么？
“頭雁”引領(lǐng) 旅游“高飛”
八年磨一劍，圓夢在今朝。近日，開平碉樓文化旅游區(qū)被正式授予中國旅游界含金量最高的榮譽——國家5A級旅游景區(qū)稱號，成為江門首個國家5A級旅游景區(qū)，標(biāo)志著江門旅游正式邁入“5A”時代，為我市(江門市)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展寫下生動腳注。
國家5A級旅游景區(qū)被業(yè)內(nèi)人士譽為“頭雁景區(qū)”，升級后的開平碉樓文化旅游區(qū)將給江門旅游帶來哪些影響？如何讓擁有“世遺”和“5A”雙重屬性的開平碉樓文化旅游區(qū)走得更廣、更遠(yuǎn)？如何利用國家5A級旅游景區(qū)的金字招牌擴大城市品牌？對此，記者進(jìn)行了采訪。
發(fā)揮“頭雁”作用，為景區(qū)資源整合提供范例
開平碉樓文化旅游區(qū)由立園華僑園林、自力村碉樓群和馬降龍碉樓群三大核心景區(qū)組成，作為華僑文化的歷史見證，它維系著無數(shù)江門海外鄉(xiāng)親與家鄉(xiāng)的紐帶，其別樹一幟的中西建筑風(fēng)格和獨特的歷史文化價值，使其在2007年6月28日入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為廣東唯一的世界文化遺產(chǎn)，“廣東旅游看碉樓”的品牌就此打響。
2012年，開平碉樓文化旅游區(qū)以立園景區(qū)的國家4A級旅游景區(qū)資質(zhì)為基礎(chǔ)，聯(lián)合自力村景區(qū)、馬降龍景區(qū)，以開平碉樓文化旅游區(qū)為申報名稱，持續(xù)推進(jìn)國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建工作。八年磨一劍，圓夢在今朝。2020年12月29日，開平碉樓文化旅游區(qū)成功晉升為國家5A級旅游景區(qū)，繼而成為我市首個國家5A級旅游景區(qū)。
國家5A級旅游景區(qū)是旅游行業(yè)的金字塔尖，獲得此稱號是許多景區(qū)的夙愿，也是區(qū)域旅游的金字招牌。“國家5A級旅游景區(qū)是客源的重要保障，也往往是地區(qū)旅游經(jīng)濟的引爆點，通過龍頭示范可以帶動周邊乃至一個城市的其他景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游、特色小鎮(zhèn)等全域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全域旅游產(chǎn)品的打造，同時在帶動就業(yè)、帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造經(jīng)濟效益等方面發(fā)揮著巨大聚合作用，往往一個有影響力的景區(qū)會帶動一個城市發(fā)展?！蹦暇┐髮W(xué)旅游研究所副所長、江門市旅游發(fā)展智庫專家張建新形象地將這種龍頭示范作用比作月亮與星星的關(guān)系，他說：“江門旅游資源稟賦高，但一直存在被認(rèn)為星星多、月亮少的窘境。高標(biāo)準(zhǔn)的國家5A級旅游景區(qū)打破了這一局面，帶動了其他景區(qū)共同發(fā)展，對開平乃至江門創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)具有龍頭帶動作用?！?/p>
作為“月亮”景區(qū)，開平碉樓文化旅游區(qū)成功范例能夠讓江門更多景區(qū)學(xué)習(xí)、借鑒。江門市旅游行業(yè)協(xié)會秘書長陳文飛向記者表示，“江門擁有很多資源獨特且條件絕佳的景區(qū)(點)，但要將優(yōu)勢資源轉(zhuǎn)變成旅游景區(qū)，不僅要針對游客需求進(jìn)行相應(yīng)的升級改造，更要有長遠(yuǎn)的景區(qū)發(fā)展規(guī)劃。開平碉樓文化旅游區(qū)作為較好的資源整合范例，為其他景區(qū)提供了很好的參照?！?/p>
江門旅游步入“5A”時代的消息也讓旅行社從業(yè)者興奮不已，對于旅行社而言，景區(qū)知名度的提升更有利于省外市場的地接工作開展?！皩τ谙鄬δ吧某鞘?，游客最先了解的就是景區(qū)的品牌度，特別是在疫情防控常態(tài)化下，游客更加注重旅游目的地的配套設(shè)施和旅游服務(wù)水平，而國家5A級旅游景區(qū)就是非常直觀和響亮的品牌，會最先出現(xiàn)在游客的搜索范圍內(nèi)?！苯T春秋國旅副總經(jīng)理王奕娜向記者表示，國家5A級旅游景區(qū)是江門對外旅游推介會上的點金之筆，可以讓游客對江門旅游服務(wù)水平一目了然。未來，江門春秋國旅將更加不遺余力地深挖碉樓旅游資源，結(jié)合江門海島、溫泉、鄉(xiāng)村、美食等其他旅游資源，開辟更多五邑深度游線路。
擦亮“世界珍寶”，打造成旅游界中流砥柱
開平碉樓景區(qū)資源具有唯一性、特色性和文化性，開平碉樓是國家5A級旅游景區(qū)同時又具有世界文化遺產(chǎn)屬性。榮升國家5A級旅游景區(qū)后的開平碉樓文化旅游區(qū)，如何打造成廣東旅游界的中流砥柱，使開平碉樓這個“世界珍寶”走得更遠(yuǎn)、更廣？
張建新向記者表示，國家5A級旅游景區(qū)無疑能更好地促進(jìn)文旅融合，活化文化遺產(chǎn)，加快碉樓文化傳播，使世遺文化更好地走到百姓當(dāng)中。但它又是一把雙刃劍，市場環(huán)境下，在文旅融合開發(fā)的過程中，要注重文化遺產(chǎn)的保護。實際上，保護和開發(fā)之間不矛盾，保護得越好，旅游價值可以越高，在文旅開發(fā)過程當(dāng)中要格外注重彰顯開平碉樓與村落不同區(qū)域的特色，文旅體驗產(chǎn)品要與村落和地形特點相結(jié)合。
僅有金字招牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，五邑大學(xué)江門經(jīng)濟研究中心旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長伍鋒認(rèn)為，開平碉樓文化旅游區(qū)要形成城市品牌影響力，還應(yīng)“內(nèi)修”和“外揚”兩手抓，向內(nèi)要進(jìn)一步夯實文化內(nèi)涵，增強文旅融合力度，向外要加強宣傳推廣，防止好風(fēng)景“養(yǎng)在深閨人未識”。
實際上，“創(chuàng)5A”也是一個景區(qū)不斷完善硬件設(shè)施和提升服務(wù)質(zhì)量的過程。在陳文飛看來，國家5A級旅游景區(qū)不僅是一塊金字招牌，更是一種推動力，可以不斷鞭笞江門旅游追求更高質(zhì)量發(fā)展。“國家5A級旅游景區(qū)意味著景區(qū)邁向了一個高臺階，同時也開啟了新的起點。國家文旅部會定期對既有的國家5A級旅游景區(qū)進(jìn)行暗訪和復(fù)評，這成為一種鞭笞力量，激勵著景區(qū)不斷投入、不斷完善，以達(dá)到國家5A級旅游景區(qū)的要求和標(biāo)準(zhǔn)，滿足日益變化的旅游消費需求?！标愇娘w說。
隨著旅游消費升級，游客對景區(qū)要求也不斷提高。如今，國家旅游度假區(qū)、旅游小鎮(zhèn)等招牌也能成為地區(qū)旅游發(fā)展中的“月亮”，這對國家5A級旅游景區(qū)提出了更高要求，景區(qū)自身要不斷升級服務(wù)，以適應(yīng)游客需求變化?！熬皡^(qū)不能停留在門票經(jīng)濟的時代，更要提高游客的體驗感，甚至加入文化內(nèi)涵，包裝打造景區(qū)，帶動江門旅游資源產(chǎn)品升級?！标愇娘w如是說。“有了國家5A級景區(qū)的金字招牌后，游客對旅游景區(qū)的關(guān)注度更高。人性化服務(wù)的體驗項目不斷增多，使金字招牌實現(xiàn)口碑相傳的效果。”王奕娜表示。
聯(lián)姻文旅項目，助力全域旅游發(fā)展
隨著古勞水鄉(xiāng)、赤坎古鎮(zhèn)、海豚灣等文旅項目相繼建成，江門“月亮”旅游景區(qū)將越來越多。離開平碉樓文化旅游區(qū)不足5公里的赤坎古鎮(zhèn)項目正緊張有序建設(shè)，張建新表示，從文化旅游角度看，赤坎古鎮(zhèn)偏綜合類旅游目的地，集吃、住、行、游于一體，而開平碉樓文化旅游區(qū)則側(cè)重文旅體驗?！霸铝痢甭糜尉皡^(qū)對于國內(nèi)中遠(yuǎn)距離的旅游市場影響會進(jìn)一步擴大，作為兩個較大的文旅項目，兩者聯(lián)姻、合力營銷更有助于搭建江門旅游的“月亮”，建成后，勢必推動江門旅游市場影響力再上一臺階，往前邁出一大步。
國家5A級旅游景區(qū)助推地區(qū)發(fā)展的案例不勝枚舉?！皬V州番禺的長隆度假區(qū)是廣東較早榮獲國家5A級旅游景區(qū)，在自身服務(wù)水平不斷提高的同時，也推動著番禺全域旅游建設(shè)的發(fā)展，起到了積極的引領(lǐng)作用，助推番禺成功入選首批國家全域旅游示范區(qū)；作為昔日廣東旅游知名品牌肇慶七星巖景區(qū)，在與鼎湖山景區(qū)整合創(chuàng)建國家5A級旅游景區(qū)的過程中，名聲大噪，肇慶旅游品牌得以重新擦亮；清遠(yuǎn)連州地下河作為5A級旅游景區(qū)，每年吸引了無數(shù)游客慕名前往，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟的發(fā)展。”陳文飛說。(易航)
