當(dāng)“中醫(yī)藥”邂逅“旅游” “綠色故事”正在上演

　　未來(lái)3年，中國(guó)將建成10個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。

　　國(guó)家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家旅游局日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項(xiàng)目)創(chuàng)建工作的通知》，計(jì)劃未來(lái)3年，在中國(guó)建成10個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、100個(gè)示范基地、1000個(gè)示范項(xiàng)目。眾所周知，四川藥材品種豐富，素有“無(wú)川不成方”的說(shuō)法，而與此同時(shí)，四川又有極其豐富的旅游資源，以成都為中心建設(shè)世界旅游目的地正如火如荼，這為中醫(yī)藥健康旅游提供了豐富的載體與空間。值得注意的是，上周召開(kāi)的四川省委十屆八次全會(huì)，審議通過(guò)《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)綠色發(fā)展建設(shè)美麗四川的決定》，將推動(dòng)產(chǎn)品供給向優(yōu)質(zhì)環(huán)保轉(zhuǎn)變，加快構(gòu)建綠色低碳產(chǎn)業(yè)體系。

　　事實(shí)上“中醫(yī)藥”+“旅游”的發(fā)展模式并非首次提出，作為中國(guó)獨(dú)有且深厚的中醫(yī)藥文化與快速發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，正呈現(xiàn)前所未有的深度融合。這不僅能夠繁榮發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化，更符合追求生活品質(zhì)、注重綠色發(fā)展的世界潮流?；诖耍粋€(gè)個(gè)精彩的“綠色故事”即將或正在上演。

　　【頂層設(shè)計(jì)】

　　“綠色框架”環(huán)環(huán)相扣

　　到2020年四川省將建設(shè)3—5個(gè)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)

　　國(guó)家：近年來(lái)，國(guó)家及相關(guān)主管部門(mén)出臺(tái)了一系列利好政策支持中醫(yī)藥旅游的發(fā)展：

　　2015年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，提出“積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游”；

　　2015年11月，國(guó)家旅游局和國(guó)家中醫(yī)藥管理局聯(lián)合下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，建設(shè)一批國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范基地和中醫(yī)藥健康旅游綜合體”；

　　2016年2月，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議上談到“促進(jìn)中醫(yī)藥與健康養(yǎng)老、旅游文化等融合發(fā)展”；同月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030 年)》，鼓勵(lì)“推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復(fù)理療、養(yǎng)生保健、文化體驗(yàn)于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產(chǎn)品，在有條件的地方建設(shè)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)”；

　　2016年3月，《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出“推進(jìn)‘一帶一路’建設(shè)，廣泛開(kāi)展教育、科技、文化、體育、旅游、環(huán)保、衛(wèi)生及中醫(yī)藥等領(lǐng)域合作”。

　　2016年7月，國(guó)家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家旅游局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地、項(xiàng)目)創(chuàng)建工作的通知》，計(jì)劃未來(lái)3年在全國(guó)建成10個(gè)國(guó)家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、100個(gè)示范基地、1000個(gè)示范項(xiàng)目。

　　四川：與此同時(shí)，四川也一直積極推動(dòng)中醫(yī)藥、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，從政策、監(jiān)管、資金、要素等方面持續(xù)增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力度?！端拇ㄊ≈嗅t(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃(征求意見(jiàn)稿)》中明確提出，我省將構(gòu)建以成都為核心，由德陽(yáng)、綿陽(yáng)、遂寧、樂(lè)山、眉山、雅安和資陽(yáng)等組成創(chuàng)新發(fā)展核心區(qū)，主要發(fā)展中醫(yī)藥健康服務(wù)高端服務(wù)業(yè)與新業(yè)態(tài)。依托中醫(yī)藥健康服務(wù)發(fā)展示范片、中醫(yī)藥健康服務(wù)業(yè)發(fā)展帶，加快養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)園、藥膳食療館等中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)(基地)建設(shè)，開(kāi)展森林康養(yǎng)、彭祖長(zhǎng)壽、禪道養(yǎng)生等中醫(yī)藥健康旅游精品線路建設(shè)和峨眉、青城、海螺溝、洪雅七里坪等養(yǎng)生度假基地建設(shè)。鼓勵(lì)有條件的旅游景區(qū)、度假區(qū)、園區(qū)，開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產(chǎn)品項(xiàng)目，促進(jìn)中醫(yī)藥旅游商品創(chuàng)新開(kāi)發(fā)，開(kāi)設(shè)中醫(yī)診所(室)，推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游國(guó)際交流合作。并明確了到2020年全省將建設(shè)3-5個(gè)中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，10-15個(gè)中醫(yī)藥健康旅游示范企業(yè)(基地)的目標(biāo)。

　　在上周舉行的四川省委十屆八次全會(huì)上，審議通過(guò)《中共四川省委關(guān)于推進(jìn)綠色發(fā)展建設(shè)美麗四川的決定》。同時(shí)，全會(huì)提出，要推動(dòng)產(chǎn)品供給向優(yōu)質(zhì)環(huán)保轉(zhuǎn)變，加快構(gòu)建綠色低碳產(chǎn)業(yè)體系。優(yōu)先發(fā)展電子商務(wù)、現(xiàn)代物流、現(xiàn)代金融、科技服務(wù)、養(yǎng)老健康服務(wù)業(yè)，實(shí)施“綠色四川”旅游行動(dòng)計(jì)劃，把文化產(chǎn)業(yè)培育成為重要支柱產(chǎn)業(yè)，提高服務(wù)業(yè)綠色低碳發(fā)展水平。

　　成都：《成都市旅游業(yè)發(fā)展2025規(guī)劃綱要》中，也多次提及旅游與康養(yǎng)的融合發(fā)展?！毒V要》明確，養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品將作為未來(lái)成都市旅游發(fā)展的7個(gè)核心支撐產(chǎn)品之一，以龍門(mén)山、龍泉山為核心，以青城山-都江堰、西嶺雪山-花水灣為突破口，以蒲江大溪谷、新津梨花溪、溫江國(guó)色天鄉(xiāng)、湔江河谷、三圣花鄉(xiāng)、白鷺灣等為支撐，引進(jìn)世界級(jí)旅游度假品牌，構(gòu)建一年四季二十四小時(shí)國(guó)際化的蓉城養(yǎng)生度假旅游產(chǎn)品。這無(wú)疑為成都加快建設(shè)國(guó)際一流的世界級(jí)旅游城市，增添了一分綠色家園的夢(mèng)想。

　　【市場(chǎng)解碼】

　　“綠色實(shí)踐”共創(chuàng)雙羸

　　中醫(yī)藥老字號(hào)“觸旅” 德仁堂在崇州打造健康養(yǎng)生國(guó)際社區(qū)

　　在人們養(yǎng)生意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，藥膳越來(lái)越受到青睞，藥膳火鍋、藥膳粥、藥膳湯等走俏蓉城。位于金陽(yáng)路的御膳宮金沙旗艦店在冬季常常座無(wú)虛席，這家藥膳餐廳便是由四川百年老字號(hào)藥企四川德仁堂和成都同仁堂投資2000多萬(wàn)共同打造，總面積達(dá)2800平方米。

　　目前，在中國(guó)經(jīng)營(yíng)藥膳的餐飲企業(yè)中歷史如此之久、投資如此之多、規(guī)模如此之大者，還無(wú)人出其右。御膳宮的美名，不僅享譽(yù)國(guó)內(nèi)，還傳到了海外。2003年，在中法文化交流活動(dòng)中，“宮廷宴”就作為中法餐飲文化交流的一個(gè)項(xiàng)目，首次在飲食文化發(fā)達(dá)的巴黎亮相。有“中國(guó)藥膳第一家”稱(chēng)號(hào)的成都同仁堂御膳宮烹飪大師在巴黎現(xiàn)場(chǎng)制作的“宮廷宴”獲得了一致好評(píng)，并吸引了法國(guó)總統(tǒng)及夫人、家樂(lè)?？偛?、路易·威登總裁等前來(lái)品嘗。

　　除了將業(yè)務(wù)延伸至餐飲行業(yè)，德仁堂如今還著力與旅游業(yè)融合發(fā)展。位于崇州市西北無(wú)根山的崇州花果山生態(tài)頤養(yǎng)休閑風(fēng)景區(qū)，是成都醫(yī)療健康、休閑頤養(yǎng)重要產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)之一。區(qū)域規(guī)劃面積19.2平方公里，主要發(fā)展高端怡養(yǎng)、休閑度假產(chǎn)業(yè)，將建設(shè)為川西地區(qū)乃至四川省一流的康養(yǎng)休閑旅游目的地。今年6月，崇州市政府與四川德仁堂(控股)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，四川德仁堂(控股)集團(tuán)將在崇州投資“德仁堂·花果山幸福小鎮(zhèn)”項(xiàng)目，建設(shè)集醫(yī)療、護(hù)理、養(yǎng)生、文化、旅游和居住為一體的健康養(yǎng)生國(guó)際社區(qū)，大力發(fā)展現(xiàn)代康養(yǎng)服務(wù)業(yè)；整體托管崇州敬老院，創(chuàng)新敬老院管理服務(wù)模式，提升敬老院管理服務(wù)水平；投資組建“崇州泰三堂中醫(yī)醫(yī)院”，提升崇州市中醫(yī)藥服務(wù)能力。

　　此外，綠地集團(tuán)西南事業(yè)部也與四川德仁堂(控股)集團(tuán)簽署《戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》。接下來(lái)四川德仁堂(控股)集團(tuán)將充分發(fā)揮在大健康領(lǐng)域的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，依托綠地集團(tuán)西南事業(yè)部在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、城市綜合體項(xiàng)目建設(shè)及運(yùn)營(yíng)等領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，在醫(yī)療、護(hù)理、養(yǎng)生、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的投資、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)管理等方面展開(kāi)全方位的戰(zhàn)略合作，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。

　　【記者觀察】

　　“綠色優(yōu)勢(shì)”點(diǎn)亮新消費(fèi)

　　大成都地區(qū) 開(kāi)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚

　　吃一次中醫(yī)養(yǎng)生膳食、做一次中醫(yī)體檢、參觀中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化博物館……這些滿(mǎn)溢藥香、浸透?jìng)鹘y(tǒng)文化元素的活動(dòng)都將成為境內(nèi)外游客來(lái)蓉旅游的新體驗(yàn)。成都不僅有豐富的旅游資源，而且在中醫(yī)藥資源上也大有挖掘之處，隨著人們生活水平的提高，注重體驗(yàn)性、強(qiáng)調(diào)個(gè)性化定制的市場(chǎng)需求越來(lái)越大，這就要求旅游業(yè)做好轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游無(wú)疑是重要抓手之一。

　　目前，四川已著手打造以養(yǎng)生和旅游相融合的中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目和服務(wù)產(chǎn)品，中醫(yī)藥健康旅游服務(wù)這一新興市場(chǎng)正在如火如荼的發(fā)展中。四川省旅發(fā)委組織編制的《四川省康養(yǎng)旅游規(guī)劃》(《規(guī)劃》)中明確指出，根據(jù)四川省區(qū)域康養(yǎng)條件及康養(yǎng)旅游資源分布特點(diǎn)，將全省劃分為大成都康養(yǎng)旅游片區(qū)、川西北康養(yǎng)旅游片區(qū)、大峨眉康養(yǎng)旅游片區(qū)、攀西康養(yǎng)旅游片區(qū)、 大川南康養(yǎng)旅游片區(qū)以及大巴山康養(yǎng)旅游片區(qū)。其中，中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品是大成都康養(yǎng)旅游片區(qū)應(yīng)大力發(fā)展的方向之一。

　　中醫(yī)藥聯(lián)姻旅游

　　新亮點(diǎn)觸發(fā)新消費(fèi)

　　每到金秋時(shí)節(jié)，北京的李輝和老伴兒結(jié)束了在成都長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的度假生活，從涼爽的都江堰啟程回家。雖然每年都會(huì)來(lái)都江堰避暑，但今年老兩口準(zhǔn)備停留的時(shí)間格外長(zhǎng)一些：他們經(jīng)熟人介紹，去當(dāng)?shù)匾患茵B(yǎng)生主題酒店體驗(yàn)了一把“養(yǎng)生游”?！扒宄看钴?chē)前往距酒店20分鐘車(chē)程的普照寺練習(xí)太極，再配合著酒店里提供的刮痧、拔罐、中式反射療法等專(zhuān)業(yè)中醫(yī)養(yǎng)生理療，一個(gè)多月下來(lái)，感覺(jué)整個(gè)人的狀態(tài)好了很多?！崩钶x對(duì)這次假期非常滿(mǎn)意。如此一來(lái)，酒店本身就成為一個(gè)旅游目的地，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而也觸發(fā)了新的旅游消費(fèi)。

　　養(yǎng)生主題酒店只是我市旅游試水中醫(yī)藥健康旅游這一新業(yè)態(tài)的一個(gè)縮影。受?chē)?guó)家大力推廣、產(chǎn)業(yè)跨界融合、健康養(yǎng)生觀念增強(qiáng)等多重因素的積極影響，前幾年還顯得比較“冷門(mén)”的中醫(yī)藥旅游開(kāi)始進(jìn)入大眾的視野，成為很多來(lái)蓉游客關(guān)注并想體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品?！昂苫ǔ刂兴幉膶?zhuān)業(yè)市場(chǎng)是西部地區(qū)最大的中藥材市場(chǎng)，是全球最大的蟲(chóng)草集散中心，也是目前全國(guó)體量最大、硬件設(shè)施最優(yōu)秀的中藥材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)。”《規(guī)劃》指出，同時(shí)配以附近大熊貓繁育研究基地的旅游景區(qū)支撐，開(kāi)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游具有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。為了充分發(fā)揮這種優(yōu)勢(shì)，留住國(guó)內(nèi)客戶(hù)，吸引國(guó)際醫(yī)療旅游客源，《規(guī)劃》提出了以四川治未病中心、荷花池中藥材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、溫江中華養(yǎng)生園三大項(xiàng)目支撐的大成都康養(yǎng)旅游片區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品。

　　醫(yī)療健康旅游是世界旅游產(chǎn)業(yè)近年來(lái)新興的細(xì)分產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，各國(guó)發(fā)展也各有特色，導(dǎo)游張玲告訴記者“游客可以去韓國(guó)整形美容，去泰國(guó)接受牙科服務(wù)，去瑞士接受抗衰老服務(wù)，到美國(guó)進(jìn)行腫瘤治療。為什么就不能來(lái)成都體驗(yàn)中醫(yī)藥健康旅游呢？”

　　明確兩大發(fā)展方向

　　解決“成長(zhǎng)的煩惱”

　　雖然迎來(lái)大發(fā)展時(shí)期，但中醫(yī)藥旅游也面臨著許多“成長(zhǎng)的煩惱”，如缺乏服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范、專(zhuān)業(yè)性人才不足、產(chǎn)品相對(duì)單一等問(wèn)題。為此，《規(guī)范》明確了未來(lái)大成都地區(qū)中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游產(chǎn)品的兩大發(fā)展方向：中醫(yī)養(yǎng)生會(huì)展、中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗(yàn)項(xiàng)目。

　　“開(kāi)展中醫(yī)養(yǎng)生學(xué)術(shù)論壇、中醫(yī)養(yǎng)生特色診療技術(shù)展示和名醫(yī)義診、經(jīng)貿(mào)及旅游活動(dòng)等四項(xiàng)主題活動(dòng)。”《規(guī)劃》指出，在每一項(xiàng)活動(dòng)中，以“中醫(yī)養(yǎng)生”為主線，以廣泛的民眾參與為基礎(chǔ)，以中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)和中醫(yī)養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的共贏。以中醫(yī)藥及養(yǎng)生保健品展銷(xiāo)會(huì)的形式，吸引客人洽談貿(mào)易、招商引資、信息溝通等，進(jìn)而帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

　　根據(jù)中醫(yī)養(yǎng)生的基礎(chǔ)理論，融入創(chuàng)意文化元素，設(shè)計(jì)養(yǎng)生體驗(yàn)項(xiàng)目。各景區(qū)根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，選擇“養(yǎng)生谷”、“中醫(yī)養(yǎng)生旅游度假區(qū)”、“中醫(yī)養(yǎng)生主題公園”、 “養(yǎng)生旅游綜合體”的模式，集養(yǎng)生住宿、養(yǎng)生娛樂(lè)等多功能于一體，設(shè)立中醫(yī)養(yǎng)生膳食區(qū)、中醫(yī)養(yǎng)生美容區(qū)、中醫(yī)養(yǎng)生運(yùn)動(dòng)區(qū)、中醫(yī)養(yǎng)生咨詢(xún)區(qū)、中醫(yī)養(yǎng)生療法體驗(yàn)區(qū)、中醫(yī)養(yǎng)生購(gòu)物區(qū)和中醫(yī)養(yǎng)生文化娛樂(lè)區(qū)。

　　【特約觀察】

　　更綠色更國(guó)際

　　四川省科學(xué)養(yǎng)生促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、成都中醫(yī)藥大學(xué)天康開(kāi)發(fā)研究所執(zhí)行所長(zhǎng)桑子冰：

　　中醫(yī)藥健康旅游 將促進(jìn)成都國(guó)際化大都市進(jìn)程

　　隨著人民生活方式的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)旅游以及健康的需求極為迫切?，F(xiàn)代旅游與中醫(yī)藥兩大產(chǎn)業(yè)融合而成的現(xiàn)代康養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)，越來(lái)越顯現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)效能?，F(xiàn)代康養(yǎng)旅游的融合發(fā)展，對(duì)整合旅游資源、豐富旅游產(chǎn)品、優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高旅游經(jīng)濟(jì)效益、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、擴(kuò)大中醫(yī)藥服務(wù)和應(yīng)用范圍具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

　　此次從國(guó)家層面提出中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)，對(duì)中醫(yī)藥、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)說(shuō)肯定是雙贏的。傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化博大精深，數(shù)千年來(lái)為中華民族的生息繁衍居功至偉?，F(xiàn)代旅游的發(fā)展形式已經(jīng)較為集中地體現(xiàn)在觀光旅游、休閑旅游、度假旅游、情志旅游、集會(huì)旅游、保健旅游、醫(yī)療旅游等幾種意識(shí)形態(tài)。但是唯一符合多元化、復(fù)合型而又能整體歸一把上述類(lèi)別串聯(lián)起來(lái)的就是中醫(yī)藥健康旅游。從國(guó)家層面推動(dòng)中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展，符合整體打造和統(tǒng)一規(guī)劃、避免同質(zhì)化建設(shè)，有利于綜合利用自然資源和人文景觀，并且有利于地方各級(jí)政府的積極響應(yīng)，有利于項(xiàng)目建設(shè)和投資需求，必將會(huì)促進(jìn)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)未來(lái)的大發(fā)展。

　　對(duì)成都而言，發(fā)展現(xiàn)代中醫(yī)藥健康旅游優(yōu)勢(shì)明顯，可謂是得天獨(dú)厚，因?yàn)槌啥季邆浯蛟焓澜缂?jí)中醫(yī)藥健康旅游中心的各方面條件，成都?xì)v史文化厚重，人文景觀集中，中醫(yī)藥文化體系完整，衣、食、住、行、游、購(gòu)、娛、養(yǎng)，旅游資源豐富。旅游就是養(yǎng)生的表現(xiàn)形式之一，而養(yǎng)生由道家首倡，并由中醫(yī)藥發(fā)揚(yáng)光大，早已形成了完整的中醫(yī)藥養(yǎng)生理論與實(shí)踐體系。在成都地區(qū)大力發(fā)展現(xiàn)代康養(yǎng)旅游勢(shì)必促進(jìn)成都國(guó)際化大都市的宏觀定位，吸引國(guó)內(nèi)以及世界旅游資源與資本入川，對(duì)建設(shè)國(guó)際一流的世界旅游城市、對(duì)成都加快建設(shè)國(guó)際化大都市具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

　　基于中醫(yī)藥開(kāi)展的健康旅游大約分為四種形式，一是中醫(yī)藥醫(yī)療、教育、科研文化旅游產(chǎn)品，如：名醫(yī)專(zhuān)家特色診療，傳統(tǒng)膏方、藥膳、藥酒制作體驗(yàn)，博物館、中華老字號(hào)和傳統(tǒng)中醫(yī)藥名勝古跡文化旅游；二是中醫(yī)藥養(yǎng)生保健旅游產(chǎn)品，如：針灸推拿、火罐刮痧、膏方酒劑、藥膳食療、溫泉泡浴、武術(shù)導(dǎo)引等；三是民族醫(yī)藥生態(tài)旅游產(chǎn)品，如：藏、羌、彝等的民族醫(yī)藥文化與民族康養(yǎng)旅游產(chǎn)品；四是中藥種植景區(qū)園區(qū)與中藥資源科考旅游產(chǎn)品，如：中醫(yī)藥種植景區(qū)、本草藥用觀賞植物園區(qū)、野生瀕危珍稀中藥材園區(qū)、藥用動(dòng)物科考游、GAP示范園區(qū)體驗(yàn)游等。

　　成都發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目，我認(rèn)為可以先行從三個(gè)方面著手開(kāi)展，一是依托美譽(yù)天下的成都美食，進(jìn)行篩選、挖掘、開(kāi)發(fā)出藥膳、食療、養(yǎng)生餐飲精品，打造世界級(jí)的養(yǎng)生美食之都。二是打造以青羊?qū)m、青城山為代表的以及文殊院、寶光寺為代表的道家、佛家養(yǎng)生文化體驗(yàn)旅游線路。三是依托成都中醫(yī)藥大學(xué)附院、中華老字號(hào)同仁堂、德仁堂以及地奧、恩威、康弘等現(xiàn)代中藥產(chǎn)業(yè)打造文化觀光和醫(yī)養(yǎng)體驗(yàn)旅游項(xiàng)目。

　　特約觀點(diǎn)摘要

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：

　　培養(yǎng)高端人才是當(dāng)務(wù)之急

　　“發(fā)展醫(yī)療旅游，不僅需要具備良好的自然環(huán)境和養(yǎng)生場(chǎng)所，還需要先進(jìn)的醫(yī)療水平和相關(guān)高端人才。” 戴斌日前接受《人民日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)表示，“當(dāng)務(wù)之急是培養(yǎng)一批既懂醫(yī)療保健又懂旅游的人才，兼顧專(zhuān)業(yè)技術(shù)性和游客體驗(yàn)的滿(mǎn)意度，打造一批醫(yī)療旅游龍頭品牌，推動(dòng)行業(yè)良性發(fā)展。”(程怡欣)