報告：中國網文海外“追更” 中國故事老外也癡迷

　　原標題 報告：中國網絡小說海外“追更” 中國故事老外也癡迷

　　中國青年網北京12月5日電(記者 楊月 實習記者 汪恒)3D全景聲京劇電影《霸王別姬》引發(fā)日本觀眾熱捧，《牡丹亭》來到了倫敦莎士比亞環(huán)球劇院遭遇一票難求；中國網絡小說意外走出國門，仙俠、玄幻、言情引發(fā)海外“追更”盛況……近日發(fā)布的《品牌藍皮書：中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報告(2017)》指出，近年來中國國家品牌文化認同已取得積極成果。未來，推動跨文化交流仍然需要政府發(fā)揮主導作用，在推動跨文化交流過程中，培養(yǎng)文化自信和自覺，促進文化的創(chuàng)新和融合，防范文化滲透和盲從，重視衍生價值的開發(fā)和利用。

　　知名中國網絡文學英譯站Wuxiaworld(武俠世界)于2016年底宣布，已與起點中文網簽訂翻譯和電子出版合作協(xié)議，武俠世界將擁有20部作品的授權。武俠世界、Gravity Tales等以翻譯中國當代網絡文學為主營內容的網站上，隨處可見眾多外國讀者“追更”仙俠、玄幻、言情等小說。有熱心的中國網友還貼出了老外喜愛的十大作品——《逆天邪神》《妖神記》《我欲封天》《莽荒紀》《真武世界》《召喚萬歲》《三界獨尊》《巫界術士》《修羅武神》《天珠變》。

　　中國網文為何能“征服”老外？專家稱，最重要的是網文給讀者帶來的新鮮感，因為中國的武俠玄幻世界對國外讀者來說是嶄新的，像“修仙”等概念在西方也是沒有的。很多玄幻小說還吸收了西方文化，尤其是游戲文化，所以更容易讓人覺得熟悉。

　　不僅是中國網絡小說意外走出國門，以13個語種出版發(fā)行的《習近平談治國理政》也受到國際社會持續(xù)關注。2016年G20杭州峰會期間，該書屢次被領空，形成一書難求的局面。截至2016年10月底，該書已發(fā)行超過620萬冊，其中海外發(fā)行逾60萬冊，取得近年來我國政治類圖書在海外發(fā)行量的最高紀錄，也創(chuàng)造了中國圖書單品種在美國亞馬遜網站的銷售紀錄。報告認為，該書的熱銷，進一步為海外讀者了解中國發(fā)展理念和發(fā)展道路提供了機會與途徑，同時極大地提升了國家品牌形象。

　　藍皮書指出，中國國家品牌的文化認同，本質上在不斷強化文化自信，并有效推動國家間跨文化的交流和融合。當前我國在推動國際跨文化交流層面還存在人才短缺、觀念陳舊、意識不強、渠道不暢、標準規(guī)則不同、意識形態(tài)區(qū)別等諸多問題。未來，推動跨文化交流仍然需要政府發(fā)揮主導作用，更主動地參與世界文化活動，擴大中國文化的全球影響力，更積極地策劃和組織國際文化活動，展示中國文化的優(yōu)秀成果。

　　藍皮書還指出，隨著消費者文化層次、收入水平、消費觀念的不斷提升，“品牌消費”正在成為中國消費市場最明顯的特征，呈現(xiàn)幾方面的趨勢：對品牌的差異化定位更加細分；個性化成為品牌外在表現(xiàn)的新趨勢；即時代入感日益增強；無界購物熱度持續(xù)高漲；安全健康成為主要消費訴求。未來，隨著消費者“自我”意識的覺醒，消費層面將經歷一場由消費者主導的變革。根據大數(shù)據分析消費者觀念變化趨勢，明確消費者“品牌認知”，推行正確品牌戰(zhàn)略，才能在中國這一全球最有活力的經濟體中持續(xù)增長和盈利，并始終保持可持續(xù)競爭力。

　　報告發(fā)布會由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、社會科學文獻出版社共同主辦。