老外也愛“奔縣” 浙江縣域旅游如何全球吸粉？

　　中新網(wǎng)杭州5月21日電(林波)“我很喜歡中國的傳統(tǒng)鄉(xiāng)村、建筑和文化?！苯?，意大利設計師毛立(Maurizio Vrenna)追尋徐霞客的足跡，首次到訪了浙江省寧波市寧?？h，開啟了一場“奔縣”之旅。

　　2025年，中國旅游市場正經(jīng)歷一場深刻變革——從一線城市到縣域小城，從國內游客到國際“驢友”，“性價比至上”的消費理念催生了“旅游下沉”新趨勢。

　　在年輕人帶動的“奔縣”熱潮中，寧海、安吉等縣城憑借獨特定位與政策紅利，成為國際游客體驗“最中國”生活方式的窗口之一。

　　中外游客“打卡”寧海，少不了前往西門城樓。這里是《徐霞客游記》中所記載出游的啟程地——“癸丑之三月晦，自寧海出西門”。

　　寧?？h副縣長潘宇歡受訪時表示，當下，縣域旅游熱度持續(xù)攀升，旅游形式也日益多元化，不僅有境外游，還有“奔縣”游，他們正搶抓這一機遇，不斷提升游客體驗感。

　　從出圈到擴圈，寧海、安吉等縣城何以吸引全球目光？

　　在潘宇歡看來，寧海在縣域旅游方面，有著獨特的優(yōu)勢與潛力，其最大的魅力在于山與海的自然饋贈，以及豐富多樣的戶外運動體驗，“與現(xiàn)代化大都市相比，我們在某些方面或許稍顯遜色，但獨特的自然風光和戶外體驗，正是我們區(qū)別于其他地方的獨特標簽”。

　　這些縣域小城組成的旅游下沉市場，猶如一股強勁的新勢力，在全國旅游版圖中迅速崛起，占據(jù)著愈發(fā)重要的位置。尤其是隨著中國過境免簽政策持續(xù)擴容，縣域旅游正以“小而美”“深而活”的獨特魅力，吸引著越來越多國際游客前來。

　　據(jù)攜程集團合作拓展部浙江省總經(jīng)理、浙江省旅游景區(qū)協(xié)會副會長李貴陽介紹，2025年1月至5月，浙江入境旅游人次同比2024年同期增長37.2%，入境旅游交易同比2024年同期增長44.6%，“入境旅游市場呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長，其增速遠超國內市場。入境商旅客群與休閑游客群共同構成了浙江入境游客的主力軍，為當?shù)芈糜谓?jīng)濟帶來了新的活力”。

　　縣域旅游如何撬動全球流量？

　　2025年3月，湖州市安吉縣正式啟動創(chuàng)建省級入境旅游先行縣試點，聚焦國際市場需求，優(yōu)化“竹文化、白茶文化、鄉(xiāng)村度假、戶外運動”四大主題產品體系，打造“國際鄉(xiāng)村會客廳”。

　　“這里的竹林民宿讓我想起《臥虎藏龍》！”在安吉，韓國游客金敏哲對“云端民宿”的茶道體驗贊不絕口。

　　“當前，安吉正朝著國際化綠色山水美好城市的目標大步邁進?！卑布h文化和廣電旅游體育局黨委書記、局長羅福娣受訪時表示，縣域旅游的全球化突圍，本質是差異化競爭優(yōu)勢的精準釋放。

　　這個曾以“中國竹鄉(xiāng)”聞名的山區(qū)縣，如今借力《臥虎藏龍》等全球文化IP，將竹林秘境等轉化為高端生態(tài)度假的超級符號，吸引大批東南亞及歐美游客。

　　此外，安吉還將推進景區(qū)、酒店、民宿多語種服務全覆蓋，培養(yǎng)百名國際旅游專業(yè)人才。

　　在政策端，浙江正在構建縣域文旅國際化的制度性框架。2025年4月，浙江省文化廣電和旅游廳發(fā)布《關于公布入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行試點名單的通知》。其中，入境旅游創(chuàng)新發(fā)展先行縣(市、區(qū))試點共有8個。

　　“當縣城遇上全球化，需要的不是照搬大城市模式，而是找到自己的‘精神地理坐標’?！闭憬ど檀髮W文化和旅游創(chuàng)新發(fā)展研究院院長易開剛表示，縣域旅游不是城市文旅的縮小版，而是文化中國的放大鏡。

　　他建議縣域文旅發(fā)展要樹立全局思維，突破行政壁壘，構建“區(qū)域協(xié)同發(fā)展共同體”；立足地域文化基因，打造縣域文旅IP；提升公共服務能力，有實力接住“潑天流量”。(完)