悄然走紅的中藥飲品,是風(fēng)口還是噱頭?
在茅臺打響白酒與冰淇淋、咖啡的跨界融合“第一槍”后,加入中藥材的飲品、冰淇淋也悄然出現(xiàn)在市面上。近日,“38元一個中藥冰淇淋賣斷貨”登上熱搜。對此,有消費(fèi)者稱:“這是要一邊止咳化痰,一邊冰到咳嗽?”
奶茶和冰淇淋加入中藥材后,擁有了“養(yǎng)生”概念,但它是否真能做到美味養(yǎng)生兩不誤?8月13日,有醫(yī)生在接受華西都市報、封面新聞記者采訪時表示,這類產(chǎn)品往往噱頭大于功效,建議消費(fèi)者理性選擇適合自己體質(zhì)的飲品。
把中藥湯加入奶茶
15元一杯的“瘦瘦水”大賣
陽光炙烤的三伏天,年輕人想要喝一杯冷飲解暑,那喝加入中藥材的奶茶會不會健康一點(diǎn)?
8月13日,記者來到成都市春熙路附近,開在某大型藥房內(nèi)、主打“藥食同源”的中藥奶茶店,不斷有消費(fèi)者前來點(diǎn)單,偶爾還有外賣小哥取貨。和別的奶茶店不同,該奶茶店前臺擺放著山楂、茯苓、玫瑰等藥材。
該店的產(chǎn)品就是當(dāng)下年輕人中流行的中藥奶茶飲品。記者發(fā)現(xiàn),有諸如“熬夜水”“暖暖湯”“煥顏茶”等系列的養(yǎng)生茶,其中15元一杯的山楂陳皮“瘦瘦水”最暢銷,最貴的人參燕麥飲一杯需要38元。店內(nèi)的工作人員表示,該店5月才開業(yè),目前已在計劃第二家店的落地。
“中藥養(yǎng)生是大趨勢,很多消費(fèi)者喝此類飲品是為了代替奶茶,店里的產(chǎn)品都是針對大眾體質(zhì)的配方,有一些養(yǎng)生功效。”該店工作人員介紹,中藥奶茶的做法是將“藥食同源”的藥材熬制成藥湯,再加入牛奶、小料等做成果茶或奶茶,為了兼顧口感有熱飲和冷飲。
15萬元開家店
最快一個月就能回本
“我們的產(chǎn)品足夠新穎又有噱頭,現(xiàn)在全國有66家店,咨詢客戶很多,有些微信我都沒時間回?!币幻兴幈苛芷放频匿N售人員告訴記者,公司的加盟生意火熱。
除了中藥奶茶,中藥冰淇淋也突然成為新賽道進(jìn)入市場。據(jù)報道,在上海、武漢、哈爾濱等城市的冰淇淋門店中,“藥膳冰淇淋”備受追捧,一些中醫(yī)藥科研機(jī)構(gòu)也在發(fā)力。比如,黑龍江省中醫(yī)藥科學(xué)院推出中藥雪糕,分別具有驅(qū)寒、飽腹和健脾功效。
記者在銷售人員給到的加盟資料中看到,該中醫(yī)藥冰淇淋品牌,就擁有黑龍江省中醫(yī)藥科學(xué)院的專利背書,其中一款冰淇淋產(chǎn)品,成分為蜂蜜、干姜、西洋參、黃姜等,稱其適應(yīng)手腳冰涼的人群,所有冰淇淋的售價在18元-28元。
“現(xiàn)在全國各地的代理商比較多,加盟費(fèi)有5.8萬元、8.3萬元兩種,加上代理費(fèi)、裝修費(fèi),開一家店大概需要15萬元,回本周期快的話一個多月,慢的話兩個多月?!痹撲N售人員還表示,中藥冰淇淋每一種口味對應(yīng)一個經(jīng)方,商家不需要有醫(yī)藥資質(zhì)。
多家藥企入局
全國已有超過30個品牌
今年以來,多家中醫(yī)藥企業(yè)開始走精細(xì)養(yǎng)生、即刻滋補(bǔ)路線,將三七、藿香、柴葛等中藥材與眼罩、茶飲、酸奶、冰淇淋、咖啡等結(jié)合,推出特色產(chǎn)品,“中藥+”越來越受消費(fèi)者關(guān)注。
比如,有媒體報道,在最近某個行業(yè)展會上,揚(yáng)子江藥業(yè)展臺展示了龍鳳堂黃芪咖啡,將其明星產(chǎn)品黃芪精與咖啡相結(jié)合,黃芪精有健脾補(bǔ)氣功效。
8月9日消息,長藥控股在互動平臺答復(fù)投資者提問時稱,“公司下屬子公司寧夏長藥良生已推出多種茶飲及藥食同源產(chǎn)品,包括以道地枸杞、黃芪為配方養(yǎng)肝茶15種,祛濕茶20種,八寶茶9種以及壓片糖果等?!?/p>
據(jù)不完全統(tǒng)計,目前全國已經(jīng)有超過30個品牌專注于提供這類產(chǎn)品,包括“陸藜·開了個方子”“青楠五味茶”“椿風(fēng)”“知嘛健康”和“百草間”等。其中,“陸藜· 開了個方子”在全國范圍內(nèi)擁有100多家門店,主要分布于江蘇、浙江、河南、廣東和四川等20多個省份。而“青楠五味茶”也在全國多個省份開設(shè)了數(shù)十家門店。
華西都市報-封面新聞記者 朱珠 周卓玥 綜合宗欣
醫(yī)生解讀
噱頭大于產(chǎn)品功效本身
中藥冰淇淋、中藥奶茶之所以火熱,是甜品消費(fèi)市場充分競爭下的一種創(chuàng)新,商家捕捉了市場的細(xì)分領(lǐng)域和年輕人的個性化需求。但食飲品加上中藥概念后,是否養(yǎng)生也“變了味兒”?
“中藥茶飲的興起,一方面表明現(xiàn)在年輕人對健康養(yǎng)生的方式有了更高的訴求,另一方面也從側(cè)面證明了年輕人對傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)、傳統(tǒng)文化的認(rèn)可?!背啥际兄形麽t(yī)結(jié)合醫(yī)院藥劑師蒲秋易說。
“這類產(chǎn)品更多的是營銷噱頭。比如中醫(yī)本身不建議吃冰淇淋、喝咖啡,就算加入中藥材,冰淇淋的養(yǎng)生效果也是微乎其微的。”成都市中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院治未病中心主治中醫(yī)師王楷認(rèn)為,藥代茶飲雖好但并非適合所有人,中醫(yī)講究辨證論治,不能隨意服用,也不能把中藥神話,要選擇適合自己體質(zhì)的品種理性消費(fèi),最好是在中醫(yī)執(zhí)業(yè)醫(yī)師的指導(dǎo)下食用。
王楷表示,中醫(yī)里有藥食同源的說法,也就是說有些藥物能夠作為食物食用,這些藥物需要達(dá)到一定的劑量才有治療疾病的作用,如果食物中只是少量添加,可能治療的效果并不明顯,只能起到安慰劑的作用。但是像廣州涼茶,本身是溫?zé)?、常溫的,或者將中藥材做成糕點(diǎn)、粉劑也是可以的。
華西都市報-封面新聞記者 朱珠 周卓玥
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